ARTYKUŁ
Technology for nonprofits: Building trust and increasing impact
Technologia dla non-profitów: budowanie zaufania i zwiększanie wpływu
Nonprofits employ 12.3 million people and spend almost $2 trillion a year in the U.S. — from billions in payroll costs to everyday expenses like food and rent. But inflation, interest rate hikes, and market uncertainty have pushed organizations to make the most of limited resources. With prices on the rise, nonprofits are fighting to meet the needs of those they serve while losing volunteers to high gas prices and scrambling to recruit and retain staff.
Without enough staff to meet their needs, some nonprofits are struggling to deliver on their promises. If nonprofits can’t put donations to good use — or prove they’re using their resources effectively — they’ll lose the trust that keeps them operational.
“The public wants to see nonprofits consistently deliver on their promises. This is the most important trust variable across current and likely nonprofit donors as well as across generations.”
That’s why nonprofits need to leverage the right technology to fill the gaps and help reach their potential. From donation management platforms to online payment processing tools, nonprofits can use no-code online software to prioritize innovation and community-building.
Over the next few chapters, we’ll discuss why digital transformation for nonprofits is essential to control costs, deepen engagement, and prove impact, plus how to create a successful digitization strategy.
How technology solutions for nonprofits improve transparency and donor engagement
Darczyńcy zapewniają większość środków finansowych, które decydują o trwałości i zasięgu organizacji pozarządowych. Ze względu na to, warto nawiązać z nimi głębokie relacje, poprzez komunikację i wzajemne zaufanie.
Mimo, że niemal 60 procent Amerykan ufa organizacjom non-profit, nie bierz ich zaufania za pewnik. Organizacje te muszą nieustannie starać się o zbudowanie zaufania i zwiększenie zaangażowania - najczęściej poprzez działanie w transparentny sposób.\nIm więcej potencjalnych sponsorów uważa non-profity za organizacje postępujące w sposób etyczny, tym większa szansa na to, że będą kontynuować wspieranie tych organizacji.\nOrganizacje non-profit mogą korzystać z technologii, by zachować transparentność, która jest fundamentem zaufania - zarówno sponsorów, jak i ogólnej populacji.
Niemal 60 procent Amerykan ufa organizacjom non-profit.
Ankiety dla sponsorów
Ankiety online to jeden z najłatwiejszych sposobów na zwiększenie zaangażowania istniejących i potencjalnych sponsorów. Od próśb o przekazanie opinii do ewaluacji wydarzeń, ankiety pozwolą Ci lepiej poznać swoich sponsorów i zidentyfikować potencjalnych darczyńców. Możesz następnie dostosować swoje kampanie tak, by do nich przemawiały. Co najważniejsze, możesz także zapewnić sponsorów, że ich opinie mają bezpośredni wpływ na to, w jaki sposób działa Twoja organizacja non-profit.
Formularze online
Cyfryzacja formularzy błyskawicznie upraszcza proces rekrutowania wolontariuszy i przetwarzania darowizn. Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu do tworzenia i udostępniania formularzy online, organizacje non-profit mogą oszczędzić czas, pieniądze i wysiłek. Formularze online pozwalają także na przetwarzanie płatności online (poprzez integrację z zewnętrznymi systemami), umożliwiając sponsorom przekazywanie darowizn w wygodny sposób. Niezbędne jest, by wybrany kreator umożliwiał tworzenie responsywnych formularzy, jako, że ponad 300 milionów obywateli Stanów Zjednoczonych korzysta ze smartfona.
Zautomatyzowane i spersonalizowane podziękowania dla sponsorów
Wysyłanie spersonalizowanych maili z podziękowaniami płynącymi prosto z serca to idealne rozwiązanie, jednak w miarę rozwoju Twojej organizacji, może stać się to w pewnym momencie niemożliwe. Drugą najlepszą możliwością jest wykorzystanie technologii do personalizacji wiadomości.
Wiele rozwiązań technologicznych dla non-profitów upraszcza komunikację poprzez automatyczne wypełnianie listów i mailów z podziękowaniami danymi zebranymi przy pomocy formularzy. Niektóre programy pozwalają użytkownikom tworzyć klipy wideo z wyróżnieniami - to bardzo personalny sposób na nawiązanie relacji z darczyńcami i podziękowanie im za wsparcie.
Dynamiczne e-biuletyny
E-biuletyny to popularna metoda komunikacji dla non-profitów. Jest ona również doceniana przez sponsorów - to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i wzmocnienie relacji z odbiorcami, co zwiększa prawdopodobieństwo otrzymania funduszy.
"Zainwestuj w technologię wspierającą komunikację ze sponsorami i dostarczającą elastycznych narzędzi, pozwalających reagować na zmiany w potrzebach darczyńców."
Programy do newsletterów pomagają non-profitom w tworzeniu i planowaniu treści oraz zarządzaniu kilkoma listami mailingowymi, by móc łatwiej dotrzeć do aktualnych i potencjalnych sponsorów. Użytkownicy mogą z łatwością dodawać obrazy i klipy wideo związane z projektami, statystykami kampanii lub beneficjentami. Dzięki szablonom, nawet Ci, którzy nie mają zdolności artystycznych mogą z łatwością tworzyć rzucające się w oczy banery wyróżniające aktualne statystyki, zamiast podkreślać je w formie wypunktowanej listy.
Spersonalizowane portale i aplikacje dla sponsorów
Wiele rozwiązań technologicznych dla non-profitów oferuje narzędzia do tworzenia aplikacji i portalów dla sponsorów. Te systemy dają darczyńcom dostęp do ważnych informacji, paneli dyskusyjnych i nie tylko.
Dzięki tym aplikacjom i portalom, możesz łączyć się ze sponsorami udostępniając swoje osiągnięcia, status finansowy organizacji oraz listę nadchodzących wydarzeń. Jeśli dzielisz swoich darczyńców na kilka poziomów, internetowe portale pozwolą Ci przekazywać różne informacje konkretnym grupom, pozwalając Ci zacieśnić więzy poprzez wykazanie, w jaki sposób większe darowizny pomogły innym lub zostały wykorzystane w dużych projektach.
Spersonalizowane portale dla darczyńców mogą również zawierać informacje o nadchodzących wydarzeniach i ofertach dla wolontariuszy, sprawozdania finansowe, raporty o postępach w pracy oraz newsy o niedawnych osiągnięciach. Zastanów się nad stworzeniem portalu dla wolontariuszy, by mogli oni śledzić czas, który poświęcili na pracę na rzecz organizacji.
Bezpieczne zbieranie danych sponsorów
Cyfrowe gromadzenie danych pozwala non-profitom aktualizować bazy danych sponsorów i personalizować interakcje ze sponsorami. Poza podstawowymi informacjami, jak imię, nazwisko i adres, warto również zbierać dane dotyczące interakcji sponsorów z Twoją organizacją. Im więcej o nim wiesz, tym głębsze relacje możesz z nimi nawiązać.
Your technology should help measure and analyze data across all departments to make more actionable decisions that better serve your cause. The ability to see qualitative and quantitative data from finance, marketing, and event coordination shows you which initiatives are doing well and which programs need a boost from a campaign drive. You can then put this data into a format that helps increase or sustain donor support.
Jeśli jednak nie pobierasz danych w bezpieczny sposób, może mieć to negatywny wpływ na zaufanie sponsorów. Oprócz tego, mogą stać się oni niechętni do przekazania darowizny, nawet w słusznej sprawie, jeśli oznacza to ryzykowanie wyciekiem ich danych.
Poprzez wdrożenie technologii uwzględniającej najlepsze praktyki w zakresie bezpieczeństwa, możesz zapewnić, że dane sponsorów będą zaszyfrowane i zabezpieczone.
Tego typu technologia wykorzystuje funkcje bezpieczeństwa, takie jak wymagania dotyczące haseł i uwierzytelnianie wieloskładnikowe. Zapewnia również, że Twoje oprogramowanie i urządzenia są regularnie aktualizowane. Ponadto, warto skonfigurować zaporę sieciową w celu ochrony połączenia, a także filtr spamu i wirusów dla poczty elektronicznej.
Projektowanie przejrzystych stron internetowych
Mimo, że istnieje klika programów, które sprawiają, że tworzenie stron internetowych jest bardzo proste, nawet dla osób bez umiejętności technicznych, organizacje non-profit powinny wybrać oprogramowanie, które umożliwia również wygodne rozbudowywanie i aktualizowanie witryny.
Charity Navigator, organizacja zajmująca się ewaluacją non-profitów, bierze pod uwagę obecność na stronach internetowych następujących elementów:
- Lista członków zarządu
- Lista kluczowych pracowników
- Sprawozdania finansowe. Charity Navigator ocenia non-profity tylko pod kątem tego, czy takie dokumenty są dostępne - same wyniki finansowe nie mają znaczenia.
- Dokumenty określające status non-profit. Podobnie jak sprawozdania finansowe, opublikowanie dokumentów świadczących o statusie Twojej organizacji pozwoli sponsorom być na bieżąco z Twoimi finansami.
- Polityka prywatności sponsorów. Sponsorzy nie chcą, by ich dane osobowe były przekazywane innym organizacjom lub sprzedawane. Polityka prywatności pozwoli Ci dokładnie określić sposób, w jaki przetwarzane będą ich dane.
Dzięki prostemu w użyciu kreatorowi witryn internetowych, możesz wstawić swoje dokumenty na stronę internetową bezpośrednio lub jako pobieralne pliki.
How nonprofit technology solutions demonstrate impact
Od spersonalizowanego doświadczenia do ochrony prywatności, klienci wymagają od organizacji non-profit więcej niż kiedykolwiek.
Podobnie, jak w przypadku płacących klientów, darczyńcy chcą wspierać te non-profity, które sumiennie wykonują swoją misję. Doceniają oni informacje o wykonywanych projektach, nowych programach i przeznaczenia funduszy. Chcą też, by komunikaty o postępach były jasne, proste i uczciwe.
Technologie, takie jak media społecznościowe, kokpity i raporty w czasie rzeczywistym mogą pomóc organizacjom non-profit w promowaniu swoich działań.
Mierzenie i dzielenie się efektywnością
Demonstrowanie wpływów może przyciągnąć uwagę społeczności, sponsorów i wolontariuszy, co prowadzi do rozwoju organizacji. Technologia dla non-profitów może zapewnić sponsorom niezbędne informacje o postępach w pracy nad projektem. Tego typu narzędzia pomagają organizacjom w kwantyfikacji ich pracy i wyników - a następnie udostępnieniu tych informacji poprzez arkusze kalkulacyjne i raporty.
"Twoja organizacja może być pewna, że pomaga ludziom, rozwiązuje problemy, chroni środowisko itp. tylko, jeśli stale monitoruje swoją wydajność."
By pomóc w określeniu wpływów, National Council of Nonprofits sugeruje wykorzystanie czteroetapowego procesu. Oto, w jaki sposób technologia może pomóc w każdym z nich:
- Zdefiniuj, czym jest sukces dla non-profitów. Wykorzystaj technologię, by zapisywać pomysły z sesji burzy mózgów.
- Zbuduj realny plan z praktycznymi celami i terminami. Stwórz skrót planu w formie łatwych do udostępnienia, edytowalnych dokumentów online.
- Zbieraj i przechowuj dane podczas dążenia do określonych celów, by upewnić się, że jesteś na dobrej drodze. Możesz wykorzystać ankiety online i formularze raportowe, aktualizujące arkusze kalkulacyjne.
- Udostępnij wyniki swoim darczyńcom. Wysyłaj raporty przez e-mail lub spersonalizowany portal dla sponsorów. Możesz także wykorzystać media społecznościowe, aplikacje i newslettery e-mail, by udostępniać zdjęcia i nagrania z wydarzeń.
Konsolidacja danych
Poza określeniem informacji o projektach i kamieniach milowych, organizacje non-profit muszą znaleźć sposoby na udostępnienie tych informacji. Na szczęście, rozwiązania technologiczne w chmurze pozwalają scentralizować dane i wyeliminować silosy informacyjne, tak często spotykane w non-profitach.
Jeśli dane i procesy są zarządzane w niedbały sposób, prawdopodobnie nie są one uporządkowane ani dostępne dla darczyńców, co może negatywnie wpłynąć na zaufanie i zagrozić finansowaniu. System, który pomaga non-profitom tworzyć estetyczne raporty wzmacnia markę oraz wpływa na sponsorów, zarząd i biura grantowe.
Skup się na spójności marki
Spójna, rozpoznawalna marka to kluczowy element demonstracji wpływów - tworzy ona bowiem świadomość wśród darczyńców, wolontariuszy i ogółu społeczeństwa. Profesjonalne oznakowanie pomaga organizacjom pozarządowym pokazać się z jak najlepszej strony, łącząc ich wartości z dopracowanymi elementami wizualnymi, poprawiającymi wizerunek publiczny i doświadczenie darczyńców.
Dzięki dostosowywalnym, udostępnialnym szablonom, pracownicy mogą zapewnić, że wszystkie formularze, ankiety i kokpity będą miały te same logo, kolory, czcionki, język i styl. Narzędzia te napędzają również współpracę i upraszczają zadania. Nawet Ci, którzy nie posiadają zmysłu estetycznego mogą mogą współpracować przy tworzeniu jednolitych wizualnie komunikatów na mediach społecznościowych, stronach internetowych, w plikach PDF, raportach i nie tylko.
Ochrona danych i prywatności sponsorów
By chronić sponsorów przed wyciekami danych, Nonprofit Technology Network zaleca przeprowadzenie audytu dotyczącego zbieranych danych, metod ich przechowywania i tego, kto jest za nie odpowiedzialny. Czy potrzebujesz tego wszystkiego, czy możesz zmniejszyć ryzyko jeszcze bardziej po prostu pozbywając się niektórych z tych kwestii?
45% organizacji non-profit nie posiada wewnętrznych procedur dotyczących udostępniania danych zewnętrznym agencjom.
Wykorzystaj technologię antywirusową w swojej organizacji, by zapewnić bezpieczeństwo jej członków. Oprogramowanie anti-malware blokuje możliwość pobierania podejrzanych plików i skanuje systemy w celu wykrycia potencjalnych luk bezpieczeństwa, natomiast oprogramowanie do ochrony prywatności pozwala Ci przechowywać i zarządzać danymi. Najlepiej, jeśli wybierzesz jedno rozwiązanie z wbudowanymi narzędziami antywirusowymi.
Zachowaj zgodność z obowiązującymi standardami
Ochrona danych sponsorów idzie w parze z zapewnieniem zgodności z regulacjami branżowymi i prawnymi. Jednolity system ułatwia stosowanie się do obowiązujących ustaw, jednocześnie zapewniając bezpieczeństwo danych darczyńców. Dbałość o zgodność z lokalnym prawem jest również niezbędne do uzyskania statusu organizacji non-profit oraz innych licencji i certyfikatów.
Rozwiązania technologiczne dla organizacji non-profit pomogą Ci stosować się do lokalnych, krajowych i międzynarodowych regulacji prawnych poprzez śledzenie wszystkich źródeł funduszy, w tym dotacji i darowizn. Dzięki specjalnym funkcjom księgowym, rozwiązania te pomogą Ci zarządzać sprawozdaniami budżetowymi, śledzić darowizny, generować formularze, a nawet wyeliminować potrzebę ręcznego wprowadzania danych.
Przyszłość organizacji non-profit - napędzana przez technologię
Niezależnie od tego, jak szeroki lub wąski jest obszar działania Twojej organizacji, to najwyższy czas, by zacząć korzystać z technologii. Cyfryzacja zbliży Cię do poziomu innych organizacji i pozwoli Ci nawiązać owocną współpracę. Technologia daje Ci elastyczność, dzięki której poradzisz sobie z nieoczekiwanymi kryzysami w Twojej społeczności i będziesz gotowy(-a) na czasy ogólnokrajowej niepewności lub gwałtownych zmian. Dzięki technologii, Twój non-profit stanie się bardziej odporny na problemy, ulepszając Twoją pozycję i zwiększając zadowolenie Twoich pracowników i wolontariuszy.
Dzięki odpowiednim rozwiązaniom technologicznym, organizacje non-profit mogą wypełniać swoją misję w efektywniejszy sposób, by pomagać innym i sprawiać, że świat staje się lepszy.