¿Quiere añadir palabras clave a su sitio de WordPress? Es una buena idea, siempre que se trate de palabras clave de optimización para motores de búsqueda (SEO) y no de metapalabras clave.
Porque no son lo mismo.
Si piensa optimizar sus entradas de WordPress con metapalabras clave, conviene que sepa una cosa: Google y la mayoría de los grandes buscadores ya no usan las metapalabras clave de WordPress para posicionar, y llevan años sin hacerlo. Dicho esto, si necesita metapalabras clave para alguna herramienta o plataforma concreta, puede agregarlas sin problema con ayuda de un plugin.
Ahora bien, si lo que busca es mejorar la visibilidad de su sitio de WordPress en las búsquedas, lo mejor es concentrarse en colocar bien las palabras clave de SEO.
En este artículo le mostraremos, paso a paso, dónde y cómo poner palabras clave en WordPress, y le presentaremos algunos de los mejores plugins de SEO que pueden simplificar los procesos más complejos.
Paso a paso: cómo poner palabras clave en WordPress
El SEO es clave para que más personas lleguen a sus entradas de WordPress. Hay seis elementos que aportan el mayor valor en SEO, y los explicamos uno a uno en las siguientes secciones. Tenga en cuenta que puede añadir todas estas palabras clave con o sin plugin.
1. Título de la página o entrada
El título de su página o entrada es uno de los mejores sitios para una palabra clave de SEO. Procure colocarla lo más cerca posible del principio del título. Para obtener mejores resultados, intente que el título tenga entre 50 y 60 caracteres.
Tanto si usa el editor clásico de WordPress como el nuevo editor de bloques Gutenberg, el título de la página o la entrada se edita prácticamente de la misma manera:
- Vaya a la página o entrada de WordPress que quiere editar.
- Haga clic en Título.
- Escriba su título optimizado para SEO.
Cuando publique la página, WordPress insertará el título en el HTML de forma automática.
2. El slug de la URL
El slug, que es la última parte de la dirección URL, es otro lugar estupendo para poner palabras clave en WordPress. Conviene mantenerlo corto y separar las palabras con guiones en lugar de guiones bajos. Evite las «palabras vacías» en los slugs, como «a», «y», «para» o «de».
Para editar el slug de la URL, siga estos pasos:
- Vaya a la página o entrada de WordPress que quiere editar.
- Haga clic en Configuración (el icono del engranaje o de la tabla).
- En Slug o Enlace permanente, haga clic en la URL.
- Edite la URL.
3. La metadescripción
Aunque no son un factor directo de posicionamiento (y Google suele reescribirlas), las metadescripciones son su argumento de venta digital y pueden mejorar la tasa de clics. Lo ideal es que la metadescripción no supere los 160 caracteres (130 en móvil) y que use un lenguaje orientado a la acción que enganche al lector.
WordPress no ofrece un campo propio para la metadescripción, pero plugins como Yoast SEO y Rank Math lo ponen fácil (más adelante hablamos de ellos). Si no usa ningún plugin, tendrá que añadir la metadescripción en su tema a mano, algo que no es posible en un plan gratuito de WordPress.
Así se añade una metadescripción manualmente en un plan de pago:
- Vaya a la página o entrada de WordPress que quiere editar.
- Vaya a Apariencia y haga clic en Editor de archivos del tema.
- Abra header.php.
- Busque la sección <head> y añada la etiqueta de la metadescripción.
4. Los encabezados (H2, H3 y demás)
Los encabezados son otra forma excelente de estructurar el contenido de una entrada y de que los lectores lo entiendan con facilidad. Además, suelen ser lugares perfectos para colocar palabras y frases clave. En vez de repetir una misma palabra clave una y otra vez, use variaciones para que el texto suene más natural.
Así se añaden palabras clave de SEO a los encabezados en WordPress:
- Vaya a la página o entrada de WordPress que quiere editar.
- Haga clic en + (Añadir bloque).
- Haga clic en Encabezado.
- Elija el nivel de encabezado que quiere añadir.
- Escriba el encabezado.
5. El texto alternativo de las imágenes
El texto alternativo de las imágenes le sirve para añadir palabras clave de SEO y, al mismo tiempo, mejorar la accesibilidad. Eso sí, el texto alternativo nunca debe convertirse en un lugar para amontonar palabras clave. Ahora bien, si puede incluir una variación de forma natural, el texto alt cumple dos funciones a la vez. Procure que la descripción no pase de 125 caracteres.
Así se añaden palabras clave de SEO al texto alternativo de una imagen:
- Vaya a la página o entrada de WordPress que quiere editar.
- Haga clic en la imagen cuyo texto alternativo quiere editar.
- Haga clic en Configuración (el icono del engranaje o de la tabla).
- Escriba la descripción en el campo Texto alternativo.
6. El cuerpo del texto
Al incluir la palabra clave principal o palabras relacionadas en el cuerpo de la entrada o la página, tenga cuidado de no forzarlas de manera artificial. Como norma general, conviene incluir una palabra clave cada 200 palabras aproximadamente.
Nota
Al elegir las palabras clave, tenga presente el principio TF-IDF (frecuencia de término y frecuencia inversa de documento). Lo ideal es que su palabra clave aparezca a menudo en su página, pero poco en las páginas de los demás.
El cuerpo del texto puede escribirlo en cualquier parte de la página de WordPress.
Los 3 mejores plugins de WordPress para las palabras clave de SEO
Si de verdad quiere mejorar el SEO de su sitio de WordPress, vale la pena explorar los plugins que ayudan a agilizar las tareas relacionadas con el SEO.
Estos plugins ofrecen indicaciones de optimización, permiten editar en bloque y facilitan la gestión de las metapalabras clave (por si decide usar las metapalabras clave de WordPress).
Estos son algunos de los mejores plugins de WordPress para SEO:
Yoast SEO
Yoast SEO, uno de los plugins de SEO más conocidos, le da consejos claros para optimizar su sitio web. Es ideal para quienes no tienen grandes conocimientos técnicos y funciona muy bien para equipos pequeños y blogueros individuales.
Una de sus mejores funciones es el campo de frase clave objetivo, donde puede introducir su término de búsqueda principal. A partir de ahí, el plugin le sugiere cómo optimizar la página para esa palabra clave.
Yoast SEO también le da recomendaciones en tiempo real sobre los títulos, las metadescripciones y los encabezados. Comprueba si la palabra clave objetivo aparece en los sitios adecuados y con la frecuencia correcta. Y su sistema de semáforo (el objetivo es llegar al verde) facilita mucho poner en práctica sus sugerencias.
All in One SEO
All in One SEO, uno de los mejores plugins de SEO para WordPress, resulta ideal si gestiona el SEO de varias páginas y quiere una herramienta centralizada. Le da control total para editar los títulos SEO, las metadescripciones y otros metadatos dentro del propio editor de WordPress, además de análisis de palabras clave y configuración de palabras clave de SEO.
A los usuarios les encanta el control detallado sobre los ajustes de SEO de todo el sitio, como la edición masiva de metadatos. Con All in One SEO puede editar los metadatos de taxonomías, entradas, páginas y mucho más, lo que convierte a este plugin en una opción ideal para optimizar el SEO a gran escala. Además, ahora incluye herramientas de IA que le ayudan a generar rápidamente elementos de contenido, como títulos SEO y metadescripciones.
Rank Math SEO
El plugin gratuito de SEO para WordPress Rank Math SEO ofrece funciones avanzadas, una interfaz limpia e integración directa con el editor de bloques Gutenberg de WordPress. Es fácil de configurar y de usar, y agiliza su trabajo en WordPress.
Rank Math SEO evalúa el uso de las palabras clave, genera datos estructurados (es decir, el marcado schema) y sugiere oportunidades para los enlaces internos. Todas ellas son estrategias excelentes para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Además, la herramienta gratuita le da acceso a muchas funciones avanzadas, como herramientas de generación de contenido con IA, lo que la convierte en una de las favoritas de quienes cuidan muy de cerca su presupuesto.
Pro Tip
Si quiere llevar las capacidades de su sitio web un paso más allá con plugins, eche un vistazo al Chatbot de Jotform IA para WordPress. Automatiza la atención, responde preguntas frecuentes, impulsa las ventas, genera leads, aumenta la interacción y mucho más. Y lo mejor es que no necesita saber programar para usarlo.
Y si usa formularios en su sitio de WordPress (formularios de pedidos, formularios de contacto o formularios de generación de leads), pruebe el plugin Jotform Online Embed Forms. Es la forma más sencilla de crear e insertar en su sitio web formularios personalizados, seguros y con un acabado profesional.
Consejos avanzados para colocar las palabras clave
¿Quiere profundizar en la optimización para SEO? Pruebe estas ideas:
- Incluya modificadores y sustantivos potentes en los slugs. Use palabras descriptivas y llamativas en la URL, como «mejor», «guía» o «checklist». Así los motores de búsqueda asocian su página con una intención de búsqueda concreta.
- Haga que sus llamadas a la acción coincidan con la intención del usuario. El texto de la llamada a la acción debe encajar con lo que busca el usuario. ¿Quiere información o ya está listo para comprar? Por ejemplo, «Comprar ahora» es transaccional, mientras que «Más información» es informativo.
- No repita la misma palabra clave en varias páginas. Si varias páginas usan la misma palabra clave, competirán entre ellas en los resultados de búsqueda. Asigne una palabra clave principal a cada página y reserve las variaciones relacionadas para las páginas de apoyo.
- Use enlaces internos con un texto ancla alineado con la palabra clave. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo se relacionan las páginas de su sitio. El texto ancla debe dejar claro de qué trata la página enlazada. Por ejemplo, «Haga clic aquí para saber más» no es tan claro como «Aprenda a poner palabras clave en WordPress».
- Actualice sus páginas antiguas con regularidad para apuntar a nuevas palabras clave. Para que los motores de búsqueda vean sus páginas activas y frescas, y para mejorar su posicionamiento, revise de vez en cuando las páginas antiguas con nuevas palabras clave. A veces esta estrategia da resultados de SEO más rápidos que publicar páginas nuevas.
En resumen: dónde poner las palabras clave en WordPress
Para obtener los mejores resultados de búsqueda, céntrese en estas seis zonas clave:
- El título de la página o entrada
- El slug de la URL
- La metadescripción
- Los encabezados
- El texto alternativo de las imágenes
- El cuerpo del texto
Los plugins de SEO son una forma estupenda de agilizar sus procesos de SEO y gestionarlo a gran escala, pero no lo olvide: lo que de verdad influye en su posicionamiento es dónde coloca las palabras clave de SEO.
Este artículo está pensado para propietarios de sitios de WordPress, blogueros, gestores de contenido y equipos de marketing que quieren poner las palabras clave en los sitios adecuados de su sitio de WordPress para que sus páginas estén mejor optimizadas para las búsquedas.
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