Quer adicionar palavras-chave ao seu site WordPress? Ótima ideia, desde que sejam palavras-chave de otimização para mecanismos de busca (SEO) e não meta keywords.
Isso porque as duas coisas são bem diferentes.
Se você pensa em otimizar seus posts do WordPress com meta keywords, a verdade é simples: o Google e a maioria dos grandes buscadores não usam mais as meta keywords para definir o ranking (e já faz anos que não usam). Mesmo assim, se alguma ferramenta ou plataforma específica exigir meta keywords, dá para adicioná-las facilmente com a ajuda de um plugin.
Para aumentar a visibilidade do seu site WordPress nas buscas, o melhor é investir na colocação das palavras-chave de SEO.
Neste artigo, mostramos passo a passo onde e como adicionar palavras-chave de SEO ao seu site WordPress. Também apresentamos alguns dos principais plugins de SEO, que ajudam a simplificar tarefas mais complexas.
Passo a passo: como adicionar palavras-chave de SEO ao seu site WordPress
O SEO é essencial para mais gente chegar aos seus posts do WordPress. Seis elementos trazem o maior retorno, e explicamos cada um deles nas próximas seções. Lembre-se de que você pode adicionar todas essas palavras-chave com ou sem plugin.
1. Título da página ou do post
O título da página ou do post é um dos melhores lugares para colocar palavras-chave de SEO. Coloque a palavra-chave o mais perto possível do início do título. Para um bom resultado, procure manter o título entre 50 e 60 caracteres.
Seja no editor clássico do WordPress, seja no novo editor de blocos Gutenberg, você edita o título da página ou do post praticamente do mesmo jeito:
- Abra a página ou o post do WordPress que você quer editar.
- Clique em Título.
- Digite o título otimizado para SEO.
Quando você publicar a página, o WordPress insere o título no HTML automaticamente.
2. Slug da URL
O slug, que é a parte final do endereço da URL, é outro ótimo lugar para colocar palavras-chave no WordPress. Procure deixá-lo curto e separar as palavras com hifens, e não com sublinhados. Evite também as chamadas “stop words” (palavras como “de”, “para”, “e”, “a” e “o”).
Veja como editar o slug da URL:
- Abra a página ou o post do WordPress que você quer editar.
- Clique em Configurações (o ícone de engrenagem ou de tabela).
- Em Slug ou Link permanente, clique na URL.
- Edite a URL.
3. Meta descrição
Ela não influencia diretamente o ranking (e o Google costuma reescrevê-la), mas a meta descrição funciona como o seu discurso de vendas no resultado de busca e pode aumentar a taxa de cliques. O ideal é ter menos de 160 caracteres (130 no celular) e usar uma linguagem voltada para a ação, que chame a atenção de quem lê.
O WordPress não tem um campo nativo para a meta descrição, mas plugins como Yoast SEO e Rank Math facilitam isso (falamos deles mais adiante). Sem plugin, você precisa adicionar a meta descrição manualmente no tema, algo que não é possível em um plano gratuito do WordPress.
Veja como adicionar a meta descrição manualmente em um plano pago:
- Abra a página ou o post do WordPress que você quer editar.
- Vá até Aparência e clique em Editor de arquivos de tema.
- Abra o arquivo header.php.
- Localize a seção <head> e adicione a tag da meta descrição.
4. Subtítulos (H2, H3 e outros)
Os subtítulos também ajudam a organizar o conteúdo do post e deixam a leitura mais fácil. Eles costumam ser lugares naturais para palavras-chave e expressões. Em vez de repetir a mesma palavra-chave várias vezes, use variações dela para o texto soar mais natural.
Veja como incluir palavras-chave de SEO nos subtítulos no WordPress:
- Abra a página ou o post do WordPress que você quer editar.
- Clique em + (Adicionar bloco).
- Clique em Título.
- Escolha o nível de subtítulo que você quer usar.
- Digite o subtítulo.
5. Texto alternativo das imagens
O texto alternativo das imagens é um bom lugar para incluir palavras-chave de SEO e, de quebra, deixar o site mais acessível. Mas nunca use esse campo para empilhar palavras-chave. Se der para encaixar uma variação da palavra-chave de forma natural, o texto alternativo cumpre as duas funções. Mantenha a descrição com menos de 125 caracteres.
Veja como incluir palavras-chave de SEO no texto alternativo das imagens:
- Abra a página ou o post do WordPress que você quer editar.
- Clique na imagem cujo texto alternativo você quer editar.
- Clique em Configurações (o ícone de engrenagem ou de tabela).
- Digite a descrição em Texto alternativo.
6. Corpo do texto
Ao incluir a palavra-chave principal ou palavras relacionadas no corpo do post ou da página, cuidado para não forçar a barra. As boas práticas recomendam usar uma palavra-chave a cada 200 palavras, mais ou menos.
Observação
Na hora de escolher as palavras-chave, tenha em mente os princípios do TF-IDF (frequência do termo e frequência inversa nos documentos). Para um bom resultado, a palavra-chave deve aparecer bastante na sua página, mas pouco nas páginas dos outros.
Você pode escrever o corpo do texto em qualquer parte da página do WordPress.
Os 3 melhores plugins de WordPress para palavras-chave de SEO
Se você quer mesmo melhorar o SEO do seu site WordPress, vale conhecer os plugins que ajudam a simplificar as tarefas ligadas a isso.
Eles trazem prompts de otimização, edição em massa e um gerenciamento mais simples das meta keywords (caso você decida usá-las no WordPress).
Conheça alguns dos melhores plugins de WordPress para SEO:
Yoast SEO
O Yoast SEO é um dos principais plugins de SEO e dá orientações claras para otimizar o seu site. Ele é ideal para quem não tem muito conhecimento técnico e funciona bem para equipes pequenas e blogueiros individuais.
Um dos recursos de destaque é o campo de frase-chave de foco, onde você digita o termo principal de busca. A partir dele, o plugin sugere como otimizar a página para aquela palavra-chave.
O Yoast SEO também avalia em tempo real os títulos, as meta descrições e os subtítulos. Ele confere se a palavra-chave de foco aparece nos lugares certos e na frequência certa. E o sistema de semáforo (o objetivo é ficar no verde) deixa mais fácil colocar as sugestões em prática.
All in One SEO
O All in One SEO, outro plugin de SEO de destaque para WordPress, é a melhor escolha se você cuida do SEO de várias páginas e quer uma ferramenta centralizada. Além da análise de palavras-chave e da configuração das palavras-chave de SEO, ele dá controle total para editar títulos de SEO, meta descrições e outros metadados dentro do próprio editor do WordPress.
Os usuários adoram o controle detalhado das configurações de SEO do site inteiro, como a edição de metadados em massa. Com o All in One SEO, dá para editar metadados de taxonomias, posts, páginas e muito mais, o que faz dele um plugin ideal para otimizar o SEO em grande escala. Ele também ganhou ferramentas de IA que ajudam a gerar rapidamente elementos de conteúdo, como títulos de SEO e meta descrições.
Rank Math SEO
O Rank Math SEO é um plugin gratuito de SEO para WordPress com recursos avançados, uma interface limpa e integração direta com o editor de blocos Gutenberg. Ele é fácil de configurar e de usar, o que agiliza o seu trabalho no WordPress.
O Rank Math SEO avalia o uso das palavras-chave, gera dados estruturados (os chamados schema markup) e sugere oportunidades de links internos. São todas estratégias excelentes para melhorar os resultados de busca. A versão gratuita ainda libera vários recursos avançados, como ferramentas de geração de conteúdo com IA, e por isso é queridinha de quem está de olho no orçamento.
Pro Tip
Para levar os recursos do seu site a outro nível com plugins, conheça o Chatbot de IA da Jotform para WordPress. Ele automatiza o suporte, responde às perguntas frequentes, impulsiona as vendas, gera leads, aumenta o engajamento e muito mais. E você não precisa saber programar para usá-lo.
E se você usa formulários no seu site WordPress (como formulários de pedido, formulários de contato ou de geração de leads), experimente o plugin Jotform Online Embed Forms. É a forma mais fácil de criar e incorporar ao seu site formulários personalizados, seguros e bem acabados.
Dicas avançadas para posicionar palavras-chave
Quer ir além na otimização de SEO? Experimente estas sugestões:
- Nas URLs amigáveis, use palavras descritivas e fortes, como “melhor”, “guia” e “checklist”. Isso ajuda os mecanismos de busca a ligar a sua página a uma intenção de busca específica.
- O texto dos seus botões e chamadas para ação precisa combinar com a intenção do usuário. Ele está atrás de informação ou já quer comprar? “Compre agora”, por exemplo, é transacional, enquanto “Saiba mais” é informacional.
- Se várias páginas usam a mesma palavra-chave, elas acabam competindo entre si nos resultados de busca. Por isso, defina uma palavra-chave principal por página. Nas páginas de apoio, você pode usar versões relacionadas.
- Os links internos ajudam os mecanismos de busca a entender como as páginas do site se relacionam. Capriche no texto âncora alinhado à palavra-chave, de modo que ele diga com clareza do que trata a página de destino. “Clique aqui para saber mais” é menos claro do que “Saiba mais sobre como adicionar palavras-chave de SEO no WordPress”.
- Para manter suas páginas ativas e atuais aos olhos dos mecanismos de busca e melhorar a posição delas, reescreva de tempos em tempos as páginas mais antigas com novas palavras-chave. Às vezes, essa estratégia traz resultados de SEO mais rápidos do que publicar páginas novas.
Resumo: onde adicionar palavras-chave no WordPress
Para ter os melhores resultados de busca, concentre-se nestas seis áreas:
- Título da página ou do post
- URL amigável (slug)
- Meta descrição
- Subtítulos
- Texto alternativo das imagens
- Corpo do texto
Os plugins de SEO ajudam a agilizar os seus processos e a gerenciar o SEO em grande escala, mas lembre-se: o que realmente pesa no seu posicionamento é o lugar onde você coloca as palavras-chave de SEO.
Este artigo é para donos de sites WordPress, blogueiros, gestores de conteúdo e equipes de marketing que querem colocar as palavras-chave nos lugares certos do site para deixar as páginas mais bem otimizadas para os mecanismos de busca.
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