7 ejemplos de formularios de suscripción
Los formularios de suscripción bien diseñados son esenciales para cualquier negocio que utilice el correo electrónico como estrategia de crecimiento. Mientras que los visitantes de un sitio web ignorarán un formulario mal diseñado, los formularios bien diseñados pueden lograr tasas de conversión de entre el 2 por ciento y el 11 por ciento. Aumentar tu tasa de interacción de los usuarios puede, en última instancia, ayudar a que tu negocio sea más rentable.
En este artículo, hemos destacado siete ejemplos de formularios de suscripción que muestran las mejores prácticas, incluyendo explicaciones de por qué funcionan. Úsalos como inspiración para crear tus propios formularios de suscripción de alta conversión. Pero primero, aclaremos la definición de un formulario de suscripción y los dos tipos que puedes utilizar.
¿Qué es un formulario de suscripción?
“Formulario de suscripción” normalmente se refiere a un formulario digital que recopila la dirección de correo electrónico de un visitante del sitio web (y a veces otra información también) y solicita su consentimiento para enviarle materiales de marketing. Los materiales de marketing que elige recibir pueden incluir newsletters, ofertas de descuento, recursos gratuitos o acceso a contenido exclusivo.
Existen dos tipos principales de formularios de suscripción: primero están los que se insertan en tu sitio web, que siempre están visibles en la página. Segundo están los que se activan para aparecer (como un popup o una barra flotante) mediante una acción que realiza el usuario, como permanecer en una página durante un número determinado de segundos o moverse para salir del sitio.
Si tu negocio atiende a clientes de la UE, debes asegurarte de que tus formularios cumplan con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Esto significa que tus formularios de suscripción deben hacer que el consentimiento sea explícito e inequívoco, lo que requiere el uso de un lenguaje sencillo y transparente y casillas que los usuarios deben marcar por sí mismos (no se permiten casillas premarcadas).
7 ejemplos de formularios de suscripción para aumentar la conversión
Para darte una idea de cómo podrían verse estos formularios para diferentes propósitos, hemos recopilado capturas de pantalla que abarcan varios usos, incluyendo ejemplos de formularios de suscripción por correo electrónico y ejemplos de formularios de registro a newsletters.
1. Suscripción a newsletter
Ubicación habitual: Barra lateral, pie de página o final de una entrada de blog
Titular: “Recibe una dosis semanal de contenido perspicaz sobre estrategia de personas”
Campos a incluir: Correo electrónicoCTA: Una flecha sencilla (pero evidente)
Por qué funciona: Esta discreta casilla de pie de página aparece en la página de Artículos del sitio web de una popular plataforma de RR. HH. (Lattice). Minimiza la fricción al solicitar solo un dato y, una vez que el visitante ha enviado su dirección de correo electrónico, la casilla simplemente muestra el mensaje “¡Gracias! ¡Hemos recibido tu envío!” Esto permite que el visitante continúe su recorrido donde lo dejó. Además, la propuesta de valor es clara y el lenguaje es transparente.
2. Lead magnet/e-book
Ubicación habitual: Popup o formulario en una landing page dedicada
Ejemplo de titular: “Descarga la Guía del Comprador”
Campos a incluir: Correo electrónico; nombre y apellido
CTA: “Descargar guía”
Por qué funciona: Con solo tres campos y un párrafo conciso que indica claramente lo que los lectores obtendrán de la descarga, este sencillo formulario de suscripción de lead magnet de Prism PPM hace que la transacción sea rápida y fácil. El texto también aborda claramente una preocupación que muchos destinatarios tienen, que es la posibilidad de darse de baja de futuras comunicaciones. El único cambio sugerido sería reducir los campos de “Nombre” de dos a uno (solo el nombre), disminuyendo aún más la barrera para completar este formulario.
3. Descuento/primera compra (e-commerce)
Ubicación habitual: Popup activado después de 10–15 segundos en el sitio o al hacer scroll
Ejemplo de titular: “Consigue un 15 % de descuento en tu compra a precio completo al suscribirte a los correos”
Campos a incluir: Solo correo electrónico; número de móvil opcional
CTA: “Enviar”
Por qué funciona: Este ejemplo de formulario de suscripción tipo popup tiene poca fricción: un campo, un clic. También ofrece al visitante la oportunidad de obtener un descuento adicional a cambio de su número de móvil. Utiliza un formulario de suscripción por SMS para recopilar el consentimiento explícito antes de enviar mensajes de marketing por texto. (Evita solicitar información de móvil sin dar nada a cambio.) Además, el formulario deja muy claro que el visitante se está suscribiendo para recibir correos, no solo para obtener un descuento (algo que otros formularios de suscripción no siempre dejan claro).
4. Popup de intención de salida
Ubicación habitual: Se activa cuando el cursor del usuario se mueve hacia el botón de cerrar del navegador
Ejemplo de titular: “¿No estás listo para postularte hoy?”
Campos a incluir: Solo correo electrónico
CTA: “Comenzar”
Por qué funciona: Este es un excelente uso del popup de intención de salida. En este caso, es un intento de mantener el contacto con las personas que llegaron al sitio para explorar vacantes, pero que empiezan a salir sin haberse postulado a nada. Es una gran manera de que tu empresa mantenga el contacto con personas que quizás no estén listas para realizar la acción deseada (en este caso, postularse a un empleo) de inmediato, pero que podrían cambiar de opinión más adelante.
5. Barra flotante
Ubicación habitual: Banner persistente anclado a la parte superior o inferior de la página, visible mientras el usuario hace scroll
Ejemplo de titular: “Confirmar asistencia”
Campos a incluir: Solo correo electrónico
CTA: “Allí estaré”
Por qué funciona: El banner permanece en la parte superior incluso mientras los visitantes hacen scroll, pero no interrumpe la experiencia de lectura. Este tipo de formulario de suscripción garantiza que los mensajes importantes sean visibles pero no intrusivos, especialmente en páginas con contenido extenso donde los lectores podrían olvidar el mensaje una vez que terminen de leer. Los formularios de un solo campo funcionan mejor en este caso porque ocupan un espacio mínimo.
6. Registro a webinar
Ubicación habitual: Formulario independiente o popup que promociona un evento en vivo o bajo demanda
Ejemplo de titular: “Únete a nuestro webinar gratuito”
Campos a incluir: Nombre y apellido, correo electrónico, nombre y tamaño de la empresa, cargo, sector y pregunta relevante
CTA: “Regístrate ahora”
Por qué funciona: Este formulario de webinar incluye una cuenta regresiva que aporta una sensación de urgencia a la decisión de suscribirse. Además, el texto está redactado para transmitir autoridad (“Basado en más de 300 webinars…”) y exclusividad (“Consigue todos los secretos de SEJ…”), lo que aumenta el valor percibido de la oferta. Ten en cuenta que la mayoría de los formularios de registro a webinars tienen más campos que los formularios de descuento o de lead magnet, porque las organizaciones lo ven como una oportunidad para conocer mejor a su cliente ideal. Puedes reemplazar los campos de “tamaño de la empresa”, “cargo” y “sector” con preguntas más relevantes para tu negocio.
7. Suscripción conforme al RGPD
Caso de uso: Utilizado por negocios que atienden a audiencias de la UE.
Diferencia clave: Hay dos casillas de verificación en este ejemplo de formulario de suscripción conforme al RGPD: una para reconocer la aceptación de los términos del servicio y la política de privacidad, y otra que indica el acuerdo explícito para recibir correos de la empresa. Ambas están desmarcadas de forma predeterminada, lo que significa que el visitante debe aceptar activamente las dos.
Ejemplo de aviso: “Suscríbete para recibir correos sobre productos, eventos y novedades del universo Glossier. Date de baja en cualquier momento.”
Por qué funciona: Al ser transparente sobre las condiciones que rodean el descuento, la empresa genera confianza con los usuarios preocupados por su privacidad. Este enfoque también es un requisito legal para cualquier empresa que interactúe con audiencias de la UE; no cumplir con los términos del RGPD significa que tu negocio podría incurrir en multas significativas.
¿Qué hace que un formulario de suscripción tenga una alta conversión?
Si estás pensando en usar este tipo de formularios en tu sitio web, sigue estas cinco mejores prácticas para formularios de suscripción:
- Asegúrate de que tenga una propuesta de valor clara: El beneficio para el visitante debe ser evidente y convincente para que se sienta motivado a actuar. Los descuentos son claramente una oferta valiosa, pero también puedes hacer que suscribirse a una lista de correo suene atractivo indicando que recibirán contenido “exclusivo” o información de “acceso anticipado”.
- Coloca los formularios de forma estratégica: La ubicación variará según el propósito del formulario. Los popups de descuento aparecen poco después de la llegada para atraer a los compradores, por ejemplo, y los formularios de contenido descargable podrían aparecer en medio de una entrada de blog relacionada. Prueba y añade nuevas ubicaciones periódicamente.
- Reduce los campos del formulario al mínimo: Pide solo lo que necesitas, especialmente para ofertas al inicio de la relación, como descuentos para la primera compra o suscripciones a newsletters. El truco está en nutrir a tu audiencia con el tiempo, recopilando gradualmente más información a cambio de ofertas de mayor valor.
- Optimiza para móviles: Los formularios más sencillos son mejores para los dispositivos móviles, que es donde las personas a menudo los encontrarán. Utiliza elementos de diseño como diseños de una sola columna y botones y campos grandes para facilitar el rellenado de formularios en el móvil.
- Cumple con las normativas de privacidad de datos: Evita usar casillas premarcadas y considera implementar una estrategia de doble suscripción (double opt-in) para algunos formularios. Esto requiere que los visitantes confirmen su suscripción por correo electrónico después de completar el formulario. Añade pasos al proceso, pero garantiza el cumplimiento de las leyes de privacidad de datos.
(Extra: La calidad de tu lista de correo mejora con la incorporación de estos visitantes motivados).
Crea tu formulario de suscripción con Jotform
No necesitas ser desarrollador ni diseñador para crear formularios de suscripción con alta conversión. Con Jotform, todos pueden producir formularios atractivos de forma rápida y sencilla. Puedes crear el tuyo desde cero o aprovechar las plantillas de formularios de suscripción de Jotform o el generador de formularios con IA para que el proceso sea aún más rápido.
Los formularios de suscripción de Jotform se pueden personalizar según tus necesidades; el fácil de usar creador de formularios te da control sobre el número de campos, el texto, el texto del CTA, el diseño y la configuración de cumplimiento del RGPD. También puedes usarlo para crear robustos formularios móviles.
Una vez que hayas creado un formulario, puedes usarlo como quieras. Los formularios de Jotform se integran con la mayoría de las apps y servicios populares, como Google Drive, Salesforce y Dropbox. Eso significa que es fácil transferir los datos de los envíos de formularios a otras herramientas que usas a diario y crear automatizaciones de flujos de trabajo que simplifican las tareas relacionadas con los formularios. Jotform abre un mundo de posibilidades para los formularios, permitiéndote incluso cobrar pagos y recopilar firmas electrónicas. Se considera uno de los mejores creadores de formularios en línea por una buena razón. Así que no esperes. Empieza a crear tu primer formulario de suscripción gratis hoy mismo con Jotform.
Este artículo es para profesionales del marketing, creadores de contenido y propietarios de pequeñas empresas que quieren hacer crecer su lista de correo y buscan ejemplos reales de formularios de suscripción, marcos de redacción probados e inspiración práctica para crear los suyos propios.
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