Sebelum Dropbox diluncurkan untuk umum, Drew Houston memiliki produk yang belum sepenuhnya rampung dan daftar tunggu sekitar 5.000 orang. Jadi dia merekam demo berdurasi tiga menit, menaruhnya di satu halaman dengan satu hal untuk dilakukan di bawahnya — bergabung dengan daftar tunggu — dan mempostingnya di tempat para pengguna awal berkumpul.
Dalam semalam, daftar tunggu melonjak dari 5.000 menjadi 75.000 untuk sebuah produk yang, secara teknis, belum selesai.
Itulah kekuatan sebuah landing page: satu halaman dengan satu tugas. Fokus itulah yang mendorong konversi. Unbounce mempelajari 41.000 landing page dan menemukan tingkat konversi median sebesar 6,6 persen, dengan kuartil teratas melampaui 11 persen.
Anda tidak perlu memiliki situs web terlebih dahulu. Itulah yang dibahas di sisa panduan ini: cara membuat landing page yang mengonversi dan cara meluncurkannya dengan cepat.
Pro Tip
Ingin langsung ke intinya? Ketik satu kalimat singkat yang menjelaskan penawaran Anda, dan Generator Landing Page AI dari Jotform akan membangun halaman yang siap dipublikasikan dalam waktu kurang dari satu menit.
Apa perbedaan antara landing page dan situs web?
Sebuah landing page dan situs web berbeda dalam satu hal utama: apa yang mereka minta untuk dilakukan oleh pengunjung.
Penulis Seth Godin, yang telah menggunakan istilah ini sejak 1991, mengatakan, “Landing page bukanlah pernyataan umum yang mengambang. Mereka adalah penawaran yang spesifik dan terukur.”
Jika seseorang mendarat di halaman beranda Anda, kemungkinan besar mereka akan melihat halaman Tentang Kami, membaca postingan blog, memeriksa harga Anda, lalu menutup tab. Semakin banyak tautan yang Anda sediakan, semakin banyak peluang bagi pengunjung untuk keluar.
Sebuah landing page menutup semua jalan keluar itu. Halaman ini menghilangkan bilah navigasi dan tautan eksternal, sehingga pengunjung hanya memiliki dua pilihan: mengisi formulir atau menutup jendela.
Berikut keduanya secara sekilas:
Halaman beranda situs web | Landing page | |
|---|---|---|
| Tujuan utama | Eksplorasi merek secara luas | Satu tindakan spesifik seperti pendaftaran buletin |
| Navigasi | Menu header dan footer yang luas, tautan internal, dan ikon media sosial untuk mendorong penjelajahan | Minimal hingga tidak ada; navigasi utama biasanya disembunyikan atau dihilangkan sepenuhnya agar fokus tetap pada ajakan bertindak (CTA) |
| Tingkat konversi tipikal | Sekitar 2%; 1,7% untuk pengunjung baru dan 2,9% untuk pengunjung yang kembali, menurut Contentsquare | Median 6,6%, dengan kuartil teratas di atas 11% |
Kapan landing page mandiri sudah cukup?
Sebuah landing page mandiri sudah cukup ketika Anda mengarahkan orang dari iklan, email, atau postingan media sosial menuju satu tindakan: mendaftar, registrasi, membeli, atau bergabung.
Itu bisa mencakup
- Kampanye pencarian prospek
- Halaman registrasi acara
- Pendaftaran buletin atau daftar tunggu
- Penawaran satu produk atau layanan
- Halaman portofolio atau kontak
Dalam setiap kasus ini, landing page bekerja sendiri, dan melewati proses pembuatan situs web menghemat biaya $1.000 hingga lebih dari $150.000 untuk situs lengkap.
Ambil Buffer, misalnya. Saat ini, perusahaan tersebut melayani lebih dari 75.000 pelanggan, tetapi awalnya hanya berupa dua halaman dan satu kolom email. CEO Joel Gascoigne memvalidasi seluruh idenya sebelum menulis kode produk apa pun dengan men-tweet tautan ke sebuah halaman yang menjelaskan Buffer dan halaman kedua yang mengumpulkan alamat email.
“Landing page — dan yang lebih penting lagi, percakapan yang muncul dari orang-orang yang mendaftar melaluinya — terbukti menjadi validasi yang luar biasa,” kata Gascoigne.
Hal-hal penting yang Anda butuhkan sebelum membuat landing page
Jika Anda tidak tahu persis apa yang Anda inginkan dari landing page sebelum mulai membuatnya, pengunjung Anda juga tidak akan tahu.
Ajukan pertanyaan-pertanyaan ini tentang elemen-elemen landing page yang berkonversi tinggi:
| Element | The question to ask |
|---|---|
|
Tujuan |
Satu hal apa yang seharusnya terjadi ketika seseorang mendarat di sini? |
|
Audiens |
Siapa, secara spesifik, yang menjadi sasaran halaman ini? |
|
Penawaran |
Apa yang pengunjung Anda dapatkan sebagai imbalan atas waktu, perhatian, atau uang mereka? |
|
CTA |
Apa satu hal yang Anda minta untuk dilakukan oleh orang-orang? |
|
Bukti sosial |
Mengapa seseorang harus mempercayai Anda sebelum mereka bertindak? |
|
Mekanisme |
Bagaimana halaman tersebut menangkap tindakan, dan apakah sesuai dengan tujuannya? |
Avec, sebuah aplikasi email AI gratis, memposisikan dirinya sebagai “Tinder untuk email,” dan ini adalah contoh yang bagus dari prinsip-prinsip ini dalam praktik:
- Tujuan: Mendorong pengunjung untuk mengunduh aplikasi iOS.
- Audiens: Menargetkan pengguna Gmail yang kewalahan oleh email, menggunakan judul “Kelola kotak masuk Gmail Anda dalam hitungan detik.”
- Penawaran: Menjanjikan asisten email bertenaga AI gratis yang membantu pengguna “mengelola kotak masuk Gmail Anda dalam hitungan detik” dan mengangkat beban email dari pundak mereka.
- CTA: Mengulang satu instruksi yang jelas, “Unduh di iOS,” dari bagian atas halaman hingga footer.
- Bukti sosial: Menyoroti rating 5,0 di App Store dengan ratusan ulasan di bagian atas, lalu memperkuat kredibilitas dengan daftar panjang testimoni pengguna di bagian bawah.
- Mekanisme: Menautkan CTA langsung ke App Store sehingga mekanismenya sesuai persis dengan tujuannya.
📚 Baca selengkapnya: Cara membuat landing page yang efektif
Cara membuat landing page tanpa situs web dalam 5 langkah
Menurut Unbounce, filosofi inti dari sebuah halaman mandiri bergantung pada rasio perhatian: jumlah hal yang dapat dilakukan pengguna di suatu halaman dibandingkan dengan satu hal yang Anda ingin mereka lakukan.
Pada landing page mandiri, Anda sengaja menciptakan rasio perhatian 1:1.
Ambil keenam jawaban Anda dari daftar di bagian sebelumnya. Selanjutnya, Anda membuat halamannya. Dengan Jotform, itu hanya butuh beberapa langkah saja.
Langkah 1: Pilih satu tujuan untuk halaman
Halaman Anda harus mendorong satu tindakan, dan hanya satu tindakan. Sebagai contoh
- Untuk mengumpulkan pendaftaran email: Seorang pembuat kue yang membangun daftar pelanggan sebelum meluncurkan buletin resep berbayar
- Untuk memesan konsultasi: Seorang desainer lepas yang mengisi kalender bulan depan dengan panggilan penjajakan selama 15 menit
- Untuk mendaftarkan peserta: Sebuah studio yoga yang menyediakan 30 kursi untuk lokakarya hari Sabtu
- Untuk menjual satu penawaran: Seorang kreator yang menjual satu template Notion seharga $79
- Untuk membangun daftar tunggu: Tim beranggotakan dua orang yang mengukur permintaan terhadap sebuah aplikasi sebelum membangunnya
Di Generator Landing Page AI dari Jotform, tujuan Anda adalah hal pertama yang Anda berikan. Deskripsikan halaman Anda dengan bahasa sederhana, dan AI akan membangunnya berdasarkan itu.
Berikut prompt saya: Buat landing page untuk memesan konsultasi coaching gratis selama 30 menit bagi para founder pemula. Penawarannya adalah panggilan strategi tanpa tekanan. Satu ajakan bertindak: ‘Pesan panggilan Anda.’
Perhatikan bagaimana prompt tersebut memberikan AI semua batasan fundamental yang baru saja kita bahas:
- Audiens: “Founder pemula”
- Penawaran: “Konsultasi coaching gratis selama 30 menit … panggilan strategi tanpa tekanan.”
- CTA: “Pesan panggilan Anda.”
Klik Kirim, dan Jotform AI langsung bekerja seketika.
📚 Baca selengkapnya: 8 contoh landing page
Langkah 2: Tulis judul dan proposisi nilai
Judul (juga disebut header, H1, atau hed) adalah baris yang berada di bagian hero di atas halaman. Ini adalah hal pertama yang dilihat pengunjung sebelum menggulir.
David Ogilvy mengemukakan pentingnya judul pada tahun 1963, dalam Confessions of an Advertising Man: “Rata-rata, jumlah orang yang membaca judul lima kali lebih banyak dibandingkan yang membaca isi teks, jadi setelah Anda menulisnya, Anda telah menghabiskan delapan puluh sen dari satu dolar Anda.”
Jadi, bagian atas halaman memiliki sekitar tiga detik untuk melakukan tiga hal: menyampaikan apa penawarannya, untuk siapa, dan mengapa layak untuk ditindaklanjuti sekarang. Berikut cara membuatnya:
- Judul adalah penawaran Anda dalam satu baris: Buat singkat. Judul landing page bekerja paling baik pada kisaran enam hingga 12 kata, dan analisis terhadap halaman nyata menemukan rata-ratanya sekitar enam kata.
- Subjudul adalah satu baris pendukung yang menjawab pertanyaan logis berikutnya: Jelaskan untuk siapa penawaran ini dan apa yang akan didapatkan pengunjung. Gunakan kata-kata yang sederhana. Unbounce menemukan bahwa halaman yang ditulis pada tingkat baca kelas lima hingga tujuh berkonversi sebesar 11,1 persen, yang lebih dari dua kali lipat tingkat 5,3 persen untuk halaman yang ditulis pada tingkat profesional.
- CTA adalah satu instruksi yang sesuai persis dengan tujuan Anda: Gunakan satu tindakan yang jelas. Ketika Databox bertanya kepada 37 perusahaan tentang hal yang paling penting pada halaman berkonversi tinggi, ajakan bertindak yang jelas menempati urutan teratas, mengungguli copywriting dan visual. Jika tujuannya adalah panggilan yang dipesan, CTA seharusnya berbunyi “Pesan panggilan Anda.”
Dari satu prompt di Langkah 1 tersebut, pembuat landing page tanpa kode dari Jotform menyusun seluruh bagian hero untuk Anda. Di sini, ia menghasilkan judul “Dapatkan kejelasan tentang langkah terbaik Anda berikutnya,” subjudul yang menyebutkan audiens dan janjinya, serta tombol “Pesan panggilan Anda”:
Pro Tip
Setelah menulis judul Anda, tempelkan ke alat gratis seperti Headline Analyzer dari MonsterInsights untuk mengujinya. Alat ini menilai judul berdasarkan panjang, keseimbangan kata, dan kejelasan, lalu menandai peluang untuk membuatnya lebih kuat. Sesuaikan, lalu masukkan kembali versi terbaik ke dalam pembuat.
Langkah 3: Tambahkan hanya bagian yang mendukung konversi
Landing page bersifat selektif dengan sengaja; setiap bagian harus menggerakkan pengunjung menuju tindakan yang diinginkan atau dihilangkan. Itulah alasan utama landing page berkonversi sebesar 6,6 persen sementara halaman situs web rata-rata berkonversi mendekati 2 persen.
Jadi, buatlah hanya apa yang dibutuhkan oleh tujuan konversi Anda. Untuk sebagian besar halaman, itu mencakup
- Bagian hero, termasuk judul, subjudul, dan CTA
- Bagian FAQ yang membahas tiga atau empat keberatan yang paling mungkin menghambat konversi
- Bagian manfaat singkat dengan tiga atau empat baris yang menjelaskan apa yang akan didapatkan pengunjung
- Bagian bukti sosial yang menampilkan testimoni, rating bintang, atau beberapa logo yang dikenal
- Mekanisme untuk menangkap data pengunjung, seperti formulir pendaftaran, formulir pertanyaan, atau bagian pembayaran
Anda punya dua cara untuk menambahkan bagian-bagian ini. Minta Jotform AI melalui chat untuk membuat salah satunya untuk Anda. Misalnya, saya mengetik “Bisakah Anda menambahkan blok bukti sosial dengan testimoni?” dan ia menghasilkan kartu testimoni yang kemudian bisa saya edit menggunakan kutipan pelanggan saya sendiri.
Atau lewati chat dan seret sendiri elemennya. Elemen Testimonial berada di bawah menu BASIC di sebelah kiri, bersama blok penyusun lainnya.
Untuk bagian FAQ, seret elemen Rich Text ke halaman dari tab BASIC di panel App Elements, lalu tulis tiga atau empat keberatan paling umum Anda langsung di dalamnya.
Menu Formats memungkinkan Anda menerapkan heading, H2 untuk judul bagian dan H3 untuk setiap pertanyaan, yang memenuhi dua tujuan: Ini memberikan blok tersebut hierarki visual yang jelas yang bisa dipindai pengunjung, dan ini menyusun halaman sehingga mesin pencari dapat lebih memahaminya.
Halaman ini berkonversi karena apa yang tidak ada di dalamnya. Ketika Anda tergoda untuk menambahkan sesuatu, tanyakan pada diri Anda ke arah mana hal itu menarik perhatian. Jika jawabannya bukan satu tindakan tersebut, berarti hal itu menarik perhatian menjauh darinya.
Itu mengecualikan navigasi seluruh situs, tautan yang tidak perlu, dan bagian kisah pendirian yang panjang. Ini juga berarti membatasi setiap halaman untuk satu penawaran. Jika Anda mempromosikan dua hal, buat dua halaman.
Langkah 4: Tambahkan formulir atau CTA yang sesuai dengan tujuan halaman
Halaman pemesanan panggilan memerlukan pemilih tanggal dan waktu. Halaman daftar tunggu memerlukan kolom email dan tidak banyak lainnya.
Buat singkat. GetResponse menganalisis formulir landing page dan menemukan bahwa formulir dengan satu, dua, dan tiga kolom berkonversi paling baik (antara 11 persen dan 13 persen) sementara formulir dengan empat kolom atau lebih turun menjadi 3,88 persen.
Pembuat Jotform memberi Anda tampilan terbagi secara langsung sehingga Anda dapat menyempurnakan halaman saat membangunnya. Edit properti formulir di sebelah kiri dan lihat hasilnya diperbarui secara real-time di sebelah kanan.
Jika Anda menginginkan kontrol lebih, klik ke dalam formulir yang dibuat AI untuk membukanya di pembuat formulir lengkap Jotform, di mana Anda dapat menambahkan, menyusun ulang, atau menghapus kolom satu per satu.
Mekanisme yang tepat bergantung pada apa yang Anda minta:
- Untuk lead magnet, gunakan formulir pendaftaran email.
- Untuk bisnis jasa, gunakan formulir permintaan konsultasi, seperti halaman “Pesan Panggilan Anda” dari bagian sebelumnya.
- Untuk acara, gunakan formulir pendaftaran yang menangkap informasi peserta.
- Untuk produk, gunakan formulir pembayaran atau formulir pemesanan yang menyelesaikan penjualan di halaman tersebut.
- Untuk daftar tunggu, gunakan formulir minat yang singkat (sering kali hanya email).
Di sinilah pembuat yang mengutamakan formulir seperti Jotform unggul. Pembuat halaman yang hanya berfokus pada tata letak membuat Anda harus menghubungkan alat formulir terpisah, pemroses pembayaran, dan solusi perutean respons.
Namun karena Jotform adalah pembuat formulir terlebih dahulu, kemampuan tersebut sudah terpasang. Formulir kontak, pendaftaran, dan pendaftaran email bisa langsung dimasukkan; pembayaran berjalan melalui kartu kredit, PayPal, dan 40-plus gateway; dan sebuah pengiriman dapat memicu alur kerja tanpa meninggalkan platform.
Langkah 5: Publikasikan halaman dengan tautan yang dapat dibagikan
Sekarang untuk tahap akhir. Jika Anda tidak memiliki situs web, di mana halaman tersebut berada?
Di server pembuatnya. Misalnya, saat Anda mengklik Publikasikan, Jotform menghosting halaman tersebut dan memberi Anda URL publik, tautan langsung seperti “jotform.com/app/…” yang bisa dibuka siapa saja di browser. Halaman tersebut ada begitu Anda mempublikasikannya.
Dari tab Publikasikan, Anda dapat membagikan tautan tersebut sesuai keinginan Anda. Panel Quick Share memungkinkan Anda menyalin tautan aplikasi langsung ke dalam iklan berbayar atau kampanye email, menambahkannya ke bio Instagram Anda, mengirimnya dalam pesan langsung, atau membukanya di tab baru untuk memeriksanya.
Buat landing page Anda dengan Jotform, tanpa kode atau situs web
Semua yang ada di bagian sebelumnya berjalan di AI Landing Page Generator Jotform; Anda tidak memerlukan situs web yang berjalan di belakangnya.
Inilah yang Anda dapatkan:
- Sebuah halaman hanya dari satu kalimat: Jelaskan tujuan Anda, dan AI mengembalikan halaman lengkap, termasuk copy dan tata letak, dalam waktu kurang dari 45 detik.
- Editor seret-dan-lepas: Ubah warna, tata letak, gambar, teks, dan branding dengan memindahkan elemen.
- Back end yang sudah terhubung: Rutekan setiap penjualan atau pendaftaran melalui lebih dari 40 gateway pembayaran dan 150-plus integrasi, sehingga pemesanan dan pembayaran mengalir otomatis ke CRM atau bank Anda.
- Halaman yang berjalan di mana saja: Publikasikan sekali dan biarkan Aplikasi Jotform bekerja di smartphone, tablet, atau desktop apa pun.
- Formulir yang terpasang di halaman: Tambahkan kalender pemesanan atau formulir pemesanan ke halaman itu sendiri, sehingga pengunjung bertindak di tempat mereka mendarat alih-alih mengklik keluar halaman menuju alat terpisah.
Tidak ada satu pun dari ini yang menggantikan situs web sungguhan, dan memang tidak dimaksudkan demikian. Tapi ini memang menggantikan masa penantian.
Jadi bangunlah situs web ketika situs web adalah hal yang Anda butuhkan. Hari ini, Anda membutuhkan halaman. Dan dengan Jotform, halaman tersebut bisa tayang hari ini.
FAQ Membuat Landing Page Tanpa Situs Web
Untuk satu tujuan tunggal, ya. Jika Anda hanya memerlukan orang untuk memesan, membeli, atau mendaftar, situs web satu halaman bisa melakukan tugasnya dengan baik. Dan ia juga bisa menerima pembayaran online secara langsung, sehingga berfungsi sebagai checkout jika Anda membutuhkannya.
Landing page harus menyertakan judul, proposisi nilai singkat, satu ajakan bertindak yang jelas, bukti sosial ringan, dan formulir atau tombol yang menangkap tindakan tersebut.
Desain landing page yang kuat menjaga fokus pada satu tindakan tersebut dan menghapus segala sesuatu yang tidak mendukungnya.
Untuk membuat landing page dengan cepat, jelaskan tujuan Anda kepada generator AI, seperti AI Landing Page Generator Jotform, yang menyusun halaman lengkap dalam waktu kurang dari satu menit. Lalu edit dengan alat seret-dan-lepas. Dari sana, cara mengoptimalkan landing page bergantung pada penyempurnaan judul dan CTA, serta menghapus apa pun yang mengalihkan perhatian dari tindakan utama.
Artikel ini ditujukan untuk kreator, freelancer, founder, marketer, dan pemilik usaha kecil yang membutuhkan tujuan online yang cepat untuk satu sasaran spesifik, seperti penangkapan prospek, pendaftaran acara, pendaftaran daftar tunggu, pertanyaan layanan, atau penjualan langsung, tetapi tidak ingin membangun situs web lengkap terlebih dahulu.
Kirim Komentar: