Comment ajouter des mots clés aux pages WordPress : où mettre les mots clés pour le SEO

Vous souhaitez ajouter des mots clés à votre site WordPress ? Excellente idée, à condition d’ajouter des mots clés pour le référencement naturel (search engine optimization, ou SEO) et non des balises meta keywords.

Car ce sont bien deux choses différentes. 

Si vous comptez optimiser vos articles WordPress avec des balises meta keywords, voici la vérité en quelques mots : Google et la plupart des grands moteurs de recherche ne s’en servent plus pour le classement des pages, et ce depuis des années. Cela dit, si un outil ou une plateforme de niche vous en demande, vous pouvez les ajouter tout simplement à l’aide d’une extension. 

Mais pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche, mieux vaut vous concentrer sur le bon placement de vos mots clés SEO.

Dans cet article, nous vous montrons pas à pas où et comment ajouter des mots clés aux pages WordPress, et nous vous présentons quelques extensions SEO de référence qui simplifient les processus les plus complexes.

Pas à pas : comment ajouter des mots clés SEO à votre site WordPress

Le SEO est essentiel pour attirer plus de regards sur vos articles WordPress. Six éléments apportent le plus de valeur sur ce plan, et nous détaillons chacun d’eux dans les sections qui suivent. Gardez à l’esprit que vous pouvez renseigner tous ces mots clés avec ou sans extension.

1. Le titre de la page ou de l’article

Le titre de votre page ou de votre article est l’un des meilleurs endroits où placer vos mots clés SEO. Veillez à insérer le mot clé le plus près possible du début du titre. Pour de meilleurs résultats, essayez de le maintenir entre 50 et 60 caractères.

Que vous utilisiez l’éditeur classique de WordPress ou le nouvel éditeur de blocs Gutenberg, la marche à suivre pour modifier le titre d’une page ou d’un article reste à peu près la même :

1. Rendez-vous sur la page ou l’article WordPress que vous voulez modifier.
2. Cliquez sur Titre.
3. Saisissez votre titre optimisé pour le SEO.

Une fois la page publiée, WordPress insère automatiquement le titre dans le code HTML.

2. Le slug de l’URL

Le slug, c’est-à-dire la dernière partie de l’adresse URL, est un autre emplacement de choix pour vos mots clés dans WordPress. Pensez à le garder court et à séparer les mots par des traits d’union plutôt que par des tirets bas. Évitez aussi d’y glisser des mots vides comme « à », « et », « pour » ou « de ».

Voici comment modifier le slug de l’URL :

1. Rendez-vous sur la page ou l’article WordPress que vous voulez modifier.
2. Cliquez sur Paramètres (l’icône en forme de roue dentée ou de tableau).
3. Sous Slug ou Permalien, cliquez sur l’URL. 
4. Modifiez l’URL.

3. La méta-description

La méta-description n’est pas un facteur de classement direct, et Google la réécrit souvent, mais elle reste votre argumentaire de vente numérique et peut faire grimper votre taux de clics. L’idéal est de la limiter à 160 caractères (130 sur mobile) et d’employer un langage orienté action qui donne envie au lecteur de cliquer. 

WordPress ne propose pas de champ natif pour la méta-description, mais des extensions comme Yoast SEO et Rank Math simplifient grandement les choses (nous y reviendrons). Sans extension, vous devrez l’ajouter manuellement dans votre thème, ce qui est impossible avec un forfait WordPress gratuit.

Voici comment ajouter une méta-description manuellement avec un forfait payant :

1. Rendez-vous sur la page ou l’article WordPress que vous voulez modifier.
2. Allez dans Apparence, puis cliquez sur Éditeur de fichiers du thème.
3. Ouvrez le fichier header.php.
4. Repérez la section <head> et ajoutez-y la balise de méta-description.

4. Les titres et sous-titres (H2, H3, etc.)

Les titres et sous-titres sont un autre excellent moyen de structurer un article et de le rendre facile à suivre. Ils offrent souvent des emplacements tout trouvés pour vos mots clés et vos expressions. Plutôt que de répéter sans cesse le même mot clé, variez les formulations pour que le texte sonne plus naturel.

Voici comment ajouter des mots clés SEO aux titres dans WordPress :

1. Rendez-vous sur la page ou l’article WordPress que vous voulez modifier.
2. Cliquez sur + (Ajouter un bloc).
3. Cliquez sur Titre.

4. Choisissez le niveau de titre à insérer. 
5. Saisissez votre titre.

5. Le texte alternatif des images

Le texte alternatif des images vous permet d’ajouter des mots clés SEO tout en rendant votre contenu plus accessible. Attention toutefois : il ne doit jamais servir à entasser des mots clés. Mais si vous pouvez y glisser naturellement une variante de votre mot clé, il remplit alors une double fonction. Veillez à garder cette description sous les 125 caractères.

Voici comment ajouter des mots clés SEO au texte alternatif d’une image :

1. Rendez-vous sur la page ou l’article WordPress que vous voulez modifier.
2. Cliquez sur l’image dont vous voulez modifier le texte alternatif.
3. Cliquez sur Paramètres (l’icône en forme de roue dentée ou de tableau).
4. Saisissez votre description sous Texte alternatif.

6. Le corps du texte

Quand vous intégrez votre mot clé principal ou des mots clés associés dans le corps de votre article ou de votre page, veillez à ne pas les y accumuler de façon artificielle. Les bonnes pratiques recommandent d’en placer environ un tous les 200 mots. 

Le corps du texte, vous pouvez le saisir n’importe où sur la page WordPress.

Les 3 meilleures extensions WordPress pour vos mots clés SEO

Si vous voulez vraiment améliorer le référencement de votre site WordPress, penchez-vous sur les extensions qui vous aident à fluidifier vos tâches liées au SEO. 

Elles vous proposent des suggestions d’optimisation, des fonctions d’édition en masse et une gestion simplifiée des balises meta keywords (si vous décidez d’en utiliser dans WordPress). 

Voici quelques-unes des meilleures extensions WordPress pour le SEO :

Yoast SEO

Yoast SEO, l’une des extensions SEO les plus populaires, vous donne des conseils clairs pour optimiser votre site. Elle convient parfaitement aux utilisateurs sans grandes connaissances techniques, et fonctionne très bien pour les petites équipes comme pour les blogueurs indépendants. 

Parmi ses meilleures fonctionnalités, on trouve le champ « Requête cible », où vous saisissez votre terme de recherche principal. L’extension vous indique ensuite comment optimiser la page pour ce mot clé. 

Yoast SEO vous offre aussi des retours en temps réel sur vos titres, vos méta-descriptions et vos en-têtes. Elle vérifie que votre mot clé cible figure aux bons endroits et à la bonne fréquence. Et grâce à son système de feux tricolores (le vert étant l’objectif à atteindre), appliquer ses recommandations devient un jeu d’enfant. 

All in One SEO

All in One SEO, une extension SEO de premier plan pour WordPress, est idéale si vous gérez le référencement de plusieurs pages et cherchez un outil centralisé. Elle vous donne la main pour modifier vos titres SEO, vos méta-descriptions et d’autres métadonnées directement dans l’éditeur WordPress, en plus de l’analyse de mots clés et de la configuration de vos mots clés SEO. 

Les utilisateurs adorent le contrôle fin qu’elle offre sur les réglages SEO de l’ensemble du site, comme l’édition en masse des balises meta. Avec All in One SEO, vous pouvez modifier les métadonnées de vos taxonomies, de vos articles, de vos pages et bien plus, ce qui en fait l’outil idéal pour optimiser votre SEO à grande échelle. L’extension intègre désormais des outils d’IA qui vous aident à générer rapidement des éléments de contenu, comme vos titres SEO et vos méta-descriptions. 

Rank Math SEO

Gratuite, l’extension WordPress SEO Rank Math SEO propose des fonctionnalités avancées, une interface épurée et une intégration directe avec l’éditeur de blocs Gutenberg de WordPress. Facile à installer et à prendre en main, elle vous simplifie le travail dans WordPress. 

Rank Math SEO évalue l’usage de vos mots clés, génère des données structurées (autrement dit, du balisage schema) et vous suggère des occasions de maillage interne. Autant de stratégies efficaces pour grimper dans les résultats de recherche. L’outil gratuit vous ouvre aussi l’accès à de nombreuses fonctions avancées, comme des outils de génération de contenu par IA, ce qui en fait le chouchou de ceux qui surveillent de près leur budget.

Pro Tip

Pour faire passer votre site à la vitesse supérieure avec les extensions, jetez un œil au chatbot IA de Jotform pour WordPress. Il automatise le support, répond aux questions fréquentes, stimule vos ventes, génère des prospects, booste l’engagement et bien plus encore. Et aucune connaissance en code n’est nécessaire pour l’utiliser.

Et si vous utilisez des formulaires sur votre site WordPress (formulaires de commande, formulaires de contact ou formulaires de génération de prospects), essayez l’extension Jotform Online Embed Forms. C’est le moyen le plus simple de créer et d’intégrer sur votre site des formulaires personnalisés, sécurisés et soignés.

Conseils avancés pour bien placer vos mots clés

Envie d’aller plus loin dans votre optimisation SEO ? Voici quelques pistes à explorer :

• Glissez des modificateurs et des noms forts dans vos slugs. Des mots descriptifs et évocateurs (comme « meilleur », « guide » ou « checklist ») dans l’URL aident les moteurs de recherche à associer votre page à une intention de recherche précise.
• Faites coller vos appels à l’action à l’intention de l’utilisateur. Le texte de votre bouton doit refléter ce que cherche votre visiteur. Veut-il s’informer ou est-il prêt à acheter ? Par exemple, « Acheter maintenant » répond à une intention transactionnelle, tandis que « En savoir plus » s’adresse à quelqu’un qui cherche de l’information.
• Ne réutilisez pas le même mot clé sur plusieurs pages. Si plusieurs pages ciblent le même mot clé, elles finissent par se concurrencer dans les résultats de recherche. Attribuez un seul mot clé principal par page, et réservez les variantes aux pages secondaires.
• Soignez le texte d’ancrage de vos liens internes pour qu’il colle au mot clé. Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre comment les pages de votre site sont reliées entre elles. Le texte d’ancrage doit donner une indication claire sur le contexte de la page liée. Par exemple, « Cliquez ici pour en savoir plus » reste beaucoup plus flou que « Découvrez comment ajouter des mots clés aux pages WordPress ».
• Réécrivez régulièrement vos anciennes pages pour viser de nouveaux mots clés. Pour que vos pages restent actives et fraîches aux yeux des moteurs de recherche et pour améliorer votre positionnement, pensez de temps en temps à mettre à jour vos anciennes pages avec de nouveaux mots clés. Cette stratégie donne parfois des résultats SEO plus rapides que la publication de nouvelles pages.

En bref : où mettre les mots clés dans WordPress

Concentrez-vous sur ces six emplacements clés pour obtenir les meilleurs résultats de recherche :

• Le titre de la page ou de l’article
• Le slug de l’URL
• La méta-description
• Les titres et sous-titres 
• Le texte alternatif des images
• Le corps du texte

Les extensions SEO sont un excellent moyen de fluidifier vos processus et de gérer votre référencement à grande échelle. Gardez toutefois une chose en tête : c’est le placement de vos mots clés SEO qui pèse vraiment sur votre positionnement.