Qu’il s’agisse d’une campagne saisonnière ou d’une initiative de rebranding de plusieurs années, une campagne marketing fonctionne mieux lorsqu’une planification diligente, intentionnelle et approfondie est impliquée.
La planification marketing est un processus essentiel et en plusieurs étapes qu’une organisation doit entreprendre si elle veut que ses initiatives soient couronnées de succès. Faire en sorte d’avoir les personnes, les ressources, l’argent et les logiciels nécessaires pour promouvoir les bons messages au bon moment est l’essence même du marketing – et cela n’arrive que rarement par hasard.
Le processus peut sembler insurmontable, étant donné la quantité de facteurs impliqués. C’est pourquoi de nombreuses entreprises s’appuient sur des modèles de planification marketing pour s’aider dans cette tâche. Ces modèles offrent une approche unifiée de la planification d’un projet marketing afin que rien ne soit laissé de côté.
Avantages des modèles de planification marketing
● Ils sont personnalisables. Les meilleurs modèles de marketing peuvent être facilement modifiés et ajustés afin de pouvoir en tirer le meilleur parti possible.
● Ils sont réutilisables. Une fois que vous avez perfectionné un modèle pour le rendre fonctionnel, vous pouvez simplement le dupliquer et démarrer un nouveau projet à partir de zéro avec un cadre de planification éprouvé.
● Ils font réfléchir. Lorsque vous travaillez avec un modèle créé par des professionnels, vous pouvez être invité à penser à un aspect du projet auquel vous n’aviez pas pensé auparavant.
● Ils sont universels. Les modèles de planification marketing peuvent être utilisés pour presque toutes les initiatives imaginables en marketing, de la planification de campagnes emailing à la planification des publications de réseaux sociaux, en passant par la planification des mises à jour d’un site web ou la refonte d’une marque.
En gardant ces facteurs à l’esprit, voici cinq modèles de planification marketing que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd’hui.
5 types de modèles de planification marketing
1. Modèle de plan marketing
Tout commence ici. Le plan marketing central est la base de toutes les autres activités de marketing. De plus, il a fait ses preuves, car les spécialistes du marketing qui documentent leurs stratégies ont un taux de réussite 538 % plus élevé que ceux qui ne le font pas. Un bon modèle de plan marketing devrait vous inciter à réfléchir à chaque partie du projet sur lequel votre campagne se concentre, y compris
● Ses objectifs et sa finalité
● Son équipe et les parties prenantes responsables
● Les éléments créatifs
● Le calendrier des livrables
● Les considérations budgétaires
● Le ROI projeté
Exemple : modèle de plan marketing de HubSpot
Le modèle de plan marketing de HubSpot est un document Google téléchargeable et personnalisable. Le modèle regorge de tableaux, d’invites de section et d’exemples pour vous aider à créer un manuel de marketing global pour votre entreprise.
Exemple : modèle de plan marketing de Jotform
Parce que c’est l’un des outils intégré à l’ensemble d’outils des Tableaux Jotform, ce modèle vous aide à décrire vos projets urgents de manière détaillée tout en mettant en évidence qui est responsable de quoi, les mises à jour de chaque tâche et les dates d’échéance.
2. Modèle de calendrier pour les réseaux sociaux
Équilibrer le contenu diffusé sur Facebook, Twitter, LinkedIn et consorts, et s’assurer que chaque message est ciblé sur chaque plate-forme ; implique de bien connaître votre public. Naturellement, cela implique également une tonne de planification, en particulier lorsque vous essayez d’équilibrer vos publications entre promotions des actualités de l’entreprise et contenus plus engageant sur le plan social.
Découvrez le modèle de calendrier des réseaux sociaux. Ce modèle aide vos gestionnaires de communauté à planifier des semaines, voire des mois à l’avance, la bonne combinaison d’annonces de produits, de contenu auto-publié ou de partage de contenu opportun sur les pages sociales de votre entreprise.
Exemple : modèle de calendrier pour les publications sur les réseaux sociaux de HubSpot
Le modèle de calendrier à destination des réseaux sociaux de HubSpot fournit une vue mois par mois pour l’utilisateur, ainsi qu’une vue jour par jour pour chaque canal que vous utilisez pour les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser ces onglets pour noter l’heure, la copie, les liens et même les images que vous souhaitez partager avec votre public. Ce calendrier se synchronise également avec HubSpot afin que vous puissiez télécharger automatiquement vos publications programmées sur les réseaux sociaux sur votre plateforme de partage social.
Exemple : modèle de calendrier pour les publications sur les réseaux sociaux de Jotform
Le modèle de calendrier pour les publications sur les réseaux sociaux de Jotform est un excellent outil collaboratif destiné aux équipes qui intègrent plusieurs gestionnaires de communauté. Il comprend un onglet “événements et célébrations” où vous pouvez référencer tous les événements majeurs à venir sur vos réseaux sociaux. Enfin, vous pouvez télécharger n’importe quel visuel pour les réseaux sociaux dans l’onglet “détails du contenu” pour vous assurer de publier le bon contenu.
3. Modèle de calendrier éditorial
Votre entreprise produit probablement régulièrement des articles de blog, des livres électroniques, des webinaires et d’autres types de contenu. Cependant, moins de la moitié des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu.
L’un des moyens les plus rapides de planifier votre contenu consiste à utiliser un modèle de calendrier éditorial. Utilisable pour tout type de contenu, ce modèle aide votre équipe à planifier des campagnes de contenu et des articles de blog suffisamment à l’avance pour s’assurer que la recherche, la rédaction et la conception sont de la plus haute qualité.
Vous pouvez également utiliser un calendrier éditorial pour lier tout contenu de support à une initiative d’entreprise plus large. Par exemple, si votre entreprise lance une nouvelle gamme de produits, vous pouvez utiliser votre modèle de calendrier pour planifier une série de billets de blog et un livre électronique sur l’importance de ce produit.
Exemple : modèle de calendrier de contenu Jotform
Le modèle de calendrier de contenu de Jotform vous permet de trier votre contenu par titre, date de publication, lien et même par réseaux sociaux, avec la possibilité d’ajouter plus de colonnes pour répondre à vos besoins. Vous pouvez également utiliser ce modèle lorsque vous travaillez avec des rédacteurs indépendants et mettre à jour le statut de leurs heures et de leurs émoluments.
Exemple : modèle de calendrier éditorial HubSpot
Le modèle de calendrier éditorial HubSpot est un modèle basé sur Excel qui décrit la date d’échéance de votre contenu, la date de publication, l’auteur, le titre, le mot-clé, l’avatar, le CTA, etc. Il est facile à partager et à numériser, ce qui simplifie le processus et optimise le flux d’informations.
4. Modèle de suivi des relations publiques
Un modèle de suivi des relations publiques permet d’optimiser le travail des équipes qui gèrent la marque et les publications sur les réseaux sociaux.
Au fur et à mesure que votre entreprise évolue, vous devrez garder une trace de tout ce qui est lié à vos publications, leur rayonnement et leur impact. Sinon, vous pouvez rapidement vous désorganiser, ce qui peut non seulement perturber l’efficacité de votre équipe, mais aussi nuire à la réputation de votre entreprise.
L’utilisation de ce modèle va vous permettre d’optimiser la gestion de votre travail avec des professionnels des relations publiques externes.
Exemple : modèle de suivi des relations publiques Jotform
Le modèle de suivi des relations publiques de Jotform vous permet de suivre tout ce que vous faites dans le placement de produits, les contacts clés dans différentes publications et les liens importants. C’est un outil utile sur lequel votre service des relations publiques peut s’appuyer comme point de référence universel pour votre rayonnement.
5. Modèle de planification e-mailing
L’e-mail reste l’un des canaux de marketing parmi les plus puissants du marché, et pour cause. Les entreprises utilisent l’e-mail pour engager leurs contacts et les inciter à devenir client au moment opportun. Cependant, il y a plusieurs choses à prendre en considération dès lors que l’on parle e-mailing efficace, notamment :
● La segmentation de la liste des destinataires des e-mails
● Le type d’e-mail envoyé (abonnement, promotionnel, etc.)
● Les mesures d’engagement des e-mails concernés (taux d’ouverture, CTR, etc.)
● Les dates et heures d’envoi des e-mails
Le suivi et l’analyse de ces données permettront aux responsables marketing d’envoyer le bon contenu aux bons contacts au bon moment. C’est pourquoi un modèle de planification des campagnes e-mailing est si important.
Exemple : modèle de planification de campagne e-mailing HubSpot
Les avantages du modèle de planification de campagne e-mailing de HubSpot sont doubles. Premièrement, il s’agit d’un modèle proactif qui vous aide à planifier vos e-mails pour des avatars et des campagnes spécifiques, à créer la meilleure copie et à vous assurer que les bons destinataires sont ciblés. Deuxièmement, il comprend des sections pour les mesures telles que le taux d’ouverture, le taux de clics et le CTR pour vous aider à éclairer votre stratégie de messagerie à l’avenir.
Gardez une longueur d’avance
Ces exemples ne sont que quelques cas d’utilisation de modèles de planification de marketing numérique dans votre entreprise, mais quelle que soit la plate-forme ou le canal exploités, l’idée reste la même. Les modèles de planification marketing offrent d’immenses avantages en termes de stratégie, de ressources, de calendrier et de travail collaboratif pour les équipes concernées. Prenez donc le temps de télécharger et de personnaliser un modèle de planification pour votre prochaine initiative marketing !
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