7 voorbeelden van opt-in-formulieren die echt converteren

Goed ontworpen opt-informulieren zijn essentieel voor elk bedrijf dat e-mail gebruikt als groeistrategie. Hoewel websitebezoekers een slecht ontworpen formulier zullen negeren, kunnen goed ontworpen formulieren conversiepercentages van 2 procent tot 11 procent behalen. Het verhogen van uw gebruikersbetrokkenheid kan uw bedrijf uiteindelijk winstgevender maken.  

In dit artikel hebben we zeven voorbeelden van opt-informulieren uitgelicht die best practices demonstreren, inclusief uitleg over waarom ze werken. Gebruik deze als inspiratie voor het bouwen van uw eigen goed converterende opt-informulieren. Maar laten we eerst de definitie van een opt-informulier verduidelijken en de twee typen die u kunt gebruiken. 

Wat is een opt-informulier?

“Opt-informulier” verwijst doorgaans naar een digitaal formulier dat het e-mailadres van een websitebezoeker verzamelt (en soms ook andere informatie) en toestemming vraagt om hen marketingmateriaal te sturen. Het marketingmateriaal dat zij kiezen te ontvangen kan nieuwsbrieven, kortingsaanbiedingen, gratis bronnen of toegang tot exclusieve content omvatten. 

Er zijn twee hoofdtypen opt-informulieren: Ten eerste zijn er formulieren die ingebed zijn in uw website en altijd zichtbaar zijn op de pagina. Ten tweede zijn er formulieren die geactiveerd worden om te verschijnen (zoals een pop-up of zwevende balk) door een actie die de gebruiker onderneemt, zoals een bepaald aantal seconden op een pagina blijven of de site willen verlaten.  

Als uw bedrijf EU-klanten bedient, moet u ervoor zorgen dat uw formulieren voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Dit betekent dat uw opt-informulieren toestemming expliciet en ondubbelzinnig moeten maken, wat het gebruik van eenvoudige, transparante taal vereist en vakjes die gebruikers zelf moeten aanvinken (vooraf aangevinkte vakjes zijn niet toegestaan).

7 voorbeelden van opt-informulieren voor meer conversie

Om u een idee te geven van hoe deze formulieren eruit kunnen zien voor verschillende doeleinden, hebben we screenshots verzameld die meerdere toepassingen bestrijken, waaronder voorbeelden van e-mail opt-informulieren en voorbeelden van nieuwsbrief-aanmeldformulieren.

1. Nieuwsbrief opt-in

Gebruikelijke plaatsing: Zijbalk, voettekst of einde van blogpost

Kop: “Ontvang wekelijks een dosis inzichtelijke content over personeelsstrategie”

Toe te voegen velden: E-mailCTA: Een eenvoudige (maar duidelijke) pijl

Waarom het werkt: Dit onopvallende voettekstvak verschijnt op de artikelenpagina van de website van een populair HR-platform (Lattice). Het minimaliseert wrijving door slechts om één stuk informatie te vragen, en zodra de bezoeker zijn e-mailadres heeft ingediend, toont het vak eenvoudigweg de boodschap “Bedankt! Uw inzending is ontvangen!” Hierdoor kan de bezoeker verdergaan waar hij gebleven was. Bovendien is het waardevoorstel duidelijk en is de taal transparant. 

2. Lead magnet/e-book

Gebruikelijke plaatsing: Pop-up of speciaal landingspaginaformulier

Voorbeeldkop: “Download de kopersgids”

Toe te voegen velden: E-mail; voor- en achternaam

CTA: “Download gids”

Waarom het werkt: Met slechts drie velden en een beknopte paragraaf die duidelijk aangeeft wat lezers uit de download halen, maakt dit eenvoudige lead magnet opt-informulier van Prism PPM de transactie snel en gemakkelijk. De tekst speelt ook duidelijk in op een zorg die veel ontvangers hebben, namelijk de mogelijkheid om zich uit te schrijven voor toekomstige communicatie. De enige voorgestelde wijziging zou zijn om de “Naam”-velden terug te brengen van twee naar één (alleen voornaam), waardoor de drempel voor het invullen van dit formulier nog verder wordt verlaagd. 

3. Korting/eerste aankoop (e-commerce)

Gebruikelijke plaatsing: Pop-up die wordt geactiveerd na 10–15 seconden op de site of bij scrollen

Voorbeeldkop: “Ontgrendel 15% korting op uw aankoop tegen volle prijs wanneer u zich aanmeldt voor e-mails”

Toe te voegen velden: Alleen e-mail; mobiel nummer optioneel

CTA: “Verzenden”

Waarom het werkt: Dit voorbeeld van een pop-up opt-informulier heeft weinig wrijving: één veld, één klik. Het geeft de bezoeker ook de mogelijkheid om een extra korting te krijgen in ruil voor zijn mobiele nummer. Gebruik een sms opt-informulier om expliciete toestemming te verzamelen voordat u marketing-sms-berichten verstuurt. (Vermijd het opvragen van mobiele gegevens zonder er iets voor terug te geven.) Bovendien is het formulier zeer duidelijk over het feit dat de bezoeker zich aanmeldt om e-mails te ontvangen, en niet alleen om een korting te krijgen (iets wat andere opt-informulieren niet altijd duidelijk maken).

4. Exit-intent pop-up

Gebruikelijke plaatsing: Geactiveerd wanneer de cursor van de gebruiker naar de sluitknop van de browser beweegt

Voorbeeldkop: “Nog niet klaar om vandaag te solliciteren?”

Toe te voegen velden: Alleen e-mail

CTA: “Aan de slag”

Waarom het werkt: Dit is een uitstekend gebruik van de exit-intent pop-up. In dit geval is het een poging om in contact te blijven met mensen die naar de site kwamen om openstaande vacatures te bekijken, maar beginnen te vertrekken zonder ergens op te hebben gesolliciteerd. Het is een geweldige manier voor uw bedrijf om in contact te blijven met mensen die misschien nog niet klaar zijn om de beoogde actie (in dit geval solliciteren naar een baan) meteen te ondernemen, maar later van gedachten kunnen veranderen. 

5. Zwevende balk

Gebruikelijke plaatsing: Permanente banner verankerd aan de boven- of onderkant van de pagina, zichtbaar terwijl de gebruiker scrolt

Voorbeeldkop: “RSVP”

Toe te voegen velden: Alleen e-mail

CTA: “Ik ben erbij”

Waarom het werkt: De banner blijft bovenaan staan, zelfs terwijl bezoekers scrollen, maar onderbreekt de leeservaring niet. Dit type opt-informulier zorgt ervoor dat belangrijke boodschappen zichtbaar maar niet opdringerig zijn, vooral op pagina’s met uitgebreide content waar lezers de boodschap anders zouden kunnen vergeten zodra ze klaar zijn met lezen. Formulieren met één veld werken in dit geval het beste omdat ze minimale ruimte innemen. 

6. Webinarregistratie

Gebruikelijke plaatsing: Zelfstandig formulier of pop-up ter promotie van een live of on-demand evenement

Voorbeeldkop: “Doe mee aan een gratis webinar”

Toe te voegen velden: Voor- en achternaam, e-mail, bedrijfsnaam en -grootte, functietitel, branche, relevante vraag

CTA: “Nu registreren”

Waarom het werkt: Dit webinarformulier bevat een aftelklok die een gevoel van urgentie geeft aan de beslissing om zich aan te melden. Bovendien is de tekst zo geschreven dat deze autoriteit uitstraalt (“Gebaseerd op 300+ webinars …”) en exclusiviteit (“Ontdek alle SEJ-geheimen …”), waardoor de waargenomen waarde van het aanbod toeneemt. Houd er rekening mee dat de meeste webinar-aanmeldformulieren meer velden hebben dan kortings- of lead magnet-formulieren, omdat organisaties dit zien als een kans om beter inzicht te krijgen in hun ideale klant. U kunt de velden “bedrijfsgrootte”, “functietitel” en “branche” vervangen door vragen die relevanter zijn voor uw bedrijf.  

7. AVG-conforme opt-in

Gebruikssituatie: Gebruikt door bedrijven die EU-doelgroepen bedienen.

Belangrijk verschil: Er zijn twee selectievakjes in dit voorbeeld van een AVG-opt-informulier: één om de acceptatie van de servicevoorwaarden en het privacybeleid te bevestigen en één om expliciete instemming aan te geven voor het ontvangen van bedrijfs-e-mails. Beide zijn standaard niet aangevinkt, wat betekent dat de bezoeker beide actief moet bevestigen. 

Voorbeeldmelding: “Meld u aan voor e-mails over producten, evenementen en gebeurtenissen in het Glossier-universum. Schrijf u op elk moment uit.”

Waarom het werkt: Door duidelijk te zijn over de voorwaarden rondom de korting, bouwt het bedrijf vertrouwen op bij privacybewuste gebruikers. Deze aanpak is ook wettelijk verplicht voor elk bedrijf dat met EU-doelgroepen werkt; het niet naleven van de AVG-voorwaarden betekent dat uw bedrijf aanzienlijke boetes kan oplopen.

Wat maakt een opt-informulier met hoge conversie?

Als u overweegt dit soort formulieren op uw website te gebruiken, volg dan deze vijf beste praktijken voor opt-informulieren:

1. Zorg voor een duidelijk waardevoorstel: Het voordeel voor de bezoeker moet duidelijk en overtuigend zijn, zodat hij zich gedwongen voelt om actie te ondernemen. Kortingen zijn uiteraard een waardevol aanbod, maar u kunt het aanmelden voor een e-maillijst ook aantrekkelijk laten klinken door aan te geven dat men “exclusieve” content of informatie bij “vervroegde vrijgave” ontvangt.
   
2. Plaats formulieren strategisch: De plaatsing varieert afhankelijk van het doel van het formulier. Kortings-pop-ups verschijnen bijvoorbeeld kort na aankomst om shoppers aan te trekken, en formulieren voor downloadbare content verschijnen mogelijk midden in een gerelateerde blogpost. Test en voeg periodiek nieuwe locaties toe.
   
3. Houd formuliervelden tot een minimum beperkt: Vraag alleen om wat u nodig hebt, vooral voor aanbiedingen in een vroege relatiefase, zoals kortingen voor eerste aankopen of nieuwsbriefabonnementen. De truc is om uw publiek in de loop van de tijd te koesteren en geleidelijk meer informatie te verzamelen in ruil voor aanbiedingen met een hogere waarde.
   
4. Optimaliseer voor mobiel: Eenvoudigere formulieren zijn beter voor mobiele apparaten, waar mensen ze vaak tegenkomen. Gebruik ontwerpelementen zoals lay-outs met één kolom en grote knoppen en velden om het invullen van mobiele formulieren gemakkelijker te maken.
   
5. Voldoe aan gegevensprivacyregels: Vermijd het gebruik van vooraf aangevinkte vakjes en overweeg om voor sommige formulieren een dubbele opt-instrategie te implementeren. Hierbij moeten bezoekers hun aanmelding na het invullen van het formulier via e-mail bevestigen. Het voegt stappen toe aan het proces, maar het zorgt voor naleving van de gegevensprivacywetgeving.
   
   (Bonus: De kwaliteit van uw e-maillijst verbetert door de toevoeging van deze gemotiveerde bezoekers.)

Bouw uw opt-informulier met Jotform

U hoeft geen ontwikkelaar of ontwerper te zijn om opt-informulieren met hoge conversie te bouwen. Met Jotform kan iedereen snel en gemakkelijk aantrekkelijke formulieren maken. Maak er zelf een vanaf nul of maak gebruik van Jotforms opt-in formuliersjablonen of AI-formuliergenerator om het proces nog sneller te maken. 

Jotform opt-informulieren kunnen worden aangepast aan uw behoeften; de gebruiksvriendelijke formulierbouwer geeft u controle over het aantal velden, de tekst, de CTA-tekst, het ontwerp en de instellingen voor AVG-naleving. U kunt het ook gebruiken om robuuste mobiele formulieren te bouwen. 

Zodra u een formulier hebt gebouwd, kunt u het gebruiken zoals u wilt. Jotform-formulieren integreren met de meeste populaire apps en diensten, zoals Google Drive, Salesforce en Dropbox. Dat betekent dat het eenvoudig is om formulierinzendingsgegevens over te zetten naar andere tools die u dagelijks gebruikt en workflowautomatiseringen te maken die formuliergerelateerde taken vereenvoudigen. Jotform opent een wereld aan mogelijkheden voor formulieren en stelt u zelfs in staat om betalingen te innen en elektronische handtekeningen te verzamelen. Het wordt met goede reden beschouwd als een van de beste online formulierbouwers. Wacht dus niet langer. Begin vandaag nog gratis met het bouwen van uw eerste opt-informulier met Jotform.