7 esempi di modulo di iscrizione
I moduli di iscrizione ben progettati sono essenziali per qualsiasi azienda che utilizza l’email come strategia di crescita. Mentre i visitatori del sito ignorano un modulo mal progettato, i moduli ben realizzati possono raggiungere tassi di conversione dal 2 all’11 percento. Aumentare il tasso di coinvolgimento degli utenti può in definitiva aiutare la tua azienda a diventare più redditizia.
In questo articolo abbiamo evidenziato sette esempi di modulo di iscrizione che illustrano le migliori pratiche, con spiegazioni sul perché funzionano. Usali come ispirazione per creare i tuoi moduli di iscrizione ad alta conversione. Ma prima, chiariamo la definizione di modulo di iscrizione e i due tipi che puoi utilizzare.
Che cos’è un modulo di iscrizione?
Con “modulo di iscrizione” (opt-in form) si fa solitamente riferimento a un modulo digitale che raccoglie l’indirizzo email di un visitatore del sito (e talvolta anche altre informazioni) e richiede il consenso a inviargli materiale di marketing. Il materiale di marketing che sceglie di ricevere può includere newsletter, offerte di sconto, risorse gratuite o l’accesso a contenuti esclusivi.
Esistono due tipi principali di moduli di iscrizione: i primi sono quelli incorporati nel tuo sito web, sempre visibili sulla pagina. I secondi sono quelli che vengono attivati per comparire (come un popup o una barra fluttuante) da un’azione compiuta dall’utente, come rimanere su una pagina per un determinato numero di secondi o spostarsi per uscire dal sito.
Se la tua azienda serve clienti dell’UE, devi assicurarti che i tuoi moduli siano conformi al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Ciò significa che i tuoi moduli di iscrizione devono rendere il consenso esplicito e inequivocabile, il che richiede l’uso di un linguaggio semplice e trasparente e di caselle che gli utenti devono selezionare autonomamente (non sono ammesse caselle preselezionate).
7 esempi di modulo di iscrizione per aumentare le conversioni
Per darti un’idea di come questi moduli potrebbero apparire per scopi diversi, abbiamo raccolto screenshot che coprono vari utilizzi, inclusi esempi di modulo di iscrizione via email ed esempi di modulo di iscrizione alla newsletter.
1. Iscrizione alla newsletter
Posizionamento abituale: Barra laterale, piè di pagina o fine dell’articolo del blog
Titolo: “Ricevi ogni settimana una dose di contenuti approfonditi sulla strategia delle risorse umane”
Campi da includere: EmailCTA: Una semplice (ma evidente) freccia
Perché funziona: Questa discreta casella nel piè di pagina appare nella pagina degli Articoli del sito di una popolare piattaforma HR (Lattice). Riduce al minimo l’attrito chiedendo una sola informazione e, una volta che il visitatore ha inviato il proprio indirizzo email, la casella mostra semplicemente il messaggio “Grazie! La tua richiesta è stata ricevuta!” Questo consente al visitatore di proseguire il suo percorso da dove si era interrotto. Inoltre, la proposta di valore è chiara e il linguaggio è trasparente.
2. Lead magnet/e-book
Posizionamento abituale: Popup o modulo su una landing page dedicata
Esempio di titolo: “Scarica la guida all’acquisto”
Campi da includere: Email; nome e cognome
CTA: “Scarica la guida”
Perché funziona: Con soli tre campi e un paragrafo conciso che indica chiaramente cosa otterranno i lettori dal download, questo semplice modulo di iscrizione lead magnet di Prism PPM rende l’operazione rapida e facile. Il testo affronta inoltre con chiarezza una preoccupazione comune a molti destinatari, ovvero la possibilità di annullare l’iscrizione alle comunicazioni future. L’unica modifica consigliata sarebbe ridurre i campi “Nome” da due a uno (solo il nome), abbassando ulteriormente la barriera per il completamento di questo modulo.
3. Sconto/primo acquisto (e-commerce)
Posizionamento abituale: Popup attivato dopo 10-15 secondi sul sito o allo scorrimento
Esempio di titolo: “Sblocca il 15% di sconto sul tuo acquisto a prezzo pieno iscrivendoti alle email”
Campi da includere: Solo email; numero di cellulare facoltativo
CTA: “Invia”
Perché funziona: Questo esempio di modulo di iscrizione popup comporta poco attrito: un campo, un clic. Offre inoltre al visitatore la possibilità di ottenere uno sconto aggiuntivo in cambio del proprio numero di cellulare. Usa un modulo di iscrizione SMS per raccogliere il consenso esplicito prima di inviare messaggi di marketing via testo. (Evita di richiedere informazioni sul cellulare senza offrire nulla in cambio.) Inoltre, il modulo è molto chiaro sul fatto che il visitatore si sta iscrivendo per ricevere email, non solo per ottenere uno sconto (qualcosa che altri moduli di iscrizione non sempre chiariscono).
4. Popup con intento di uscita
Posizionamento abituale: Attivato quando il cursore dell’utente si sposta verso il pulsante di chiusura del browser
Esempio di titolo: “Non sei pronto a candidarti oggi?”
Campi da includere: Solo email
CTA: “Inizia ora”
Perché funziona: Questo è un ottimo utilizzo del popup con intento di uscita. In questo caso, è un tentativo di rimanere in contatto con le persone arrivate sul sito per esplorare le posizioni aperte, ma che iniziano ad andarsene senza essersi candidate a nulla. È un ottimo modo per la tua azienda di rimanere in contatto con persone che potrebbero non essere pronte a compiere l’azione desiderata (in questo caso, candidarsi per un lavoro) immediatamente, ma che potrebbero cambiare idea in seguito.
5. Barra fluttuante
Posizionamento abituale: Banner persistente ancorato nella parte superiore o inferiore della pagina, visibile mentre l’utente scorre
Esempio di titolo: “RSVP“
Campi da includere: Solo email
CTA: “Ci sarò”
Perché funziona: Il banner rimane in alto anche mentre i visitatori scorrono, eppure non interrompe l’esperienza di lettura. Questo tipo di modulo di iscrizione garantisce che i messaggi importanti siano visibili ma non invadenti, soprattutto nelle pagine con contenuti lunghi in cui i lettori potrebbero altrimenti dimenticare il messaggio una volta terminata la lettura. In questo caso i moduli a campo singolo funzionano meglio perché occupano uno spazio minimo.
6. Registrazione a un webinar
Posizionamento abituale: Modulo autonomo o popup che promuove un evento dal vivo o on demand
Esempio di titolo: “Partecipa al nostro webinar gratuito”
Campi da includere: Nome e cognome, email, nome e dimensione dell’azienda, ruolo, settore, domanda pertinente
CTA: “Registrati ora”
Perché funziona: Questo modulo per webinar include un conto alla rovescia che conferisce un senso di urgenza alla decisione di iscriversi. Inoltre, il testo è scritto per trasmettere autorevolezza (“Basato su oltre 300 webinar …”) ed esclusività (“Scopri tutti i segreti di SEJ …”), aumentando il valore percepito dell’offerta. Nota che la maggior parte dei moduli di iscrizione ai webinar ha più campi rispetto ai moduli per sconti o lead magnet, perché le aziende lo considerano un’opportunità per conoscere meglio il proprio cliente ideale. Puoi sostituire i campi “dimensione dell’azienda”, “ruolo” e “settore” con domande più pertinenti alla tua attività.
7. Modulo di iscrizione conforme al GDPR
Caso d’uso: Utilizzato dalle aziende che si rivolgono a un pubblico dell’UE.
Differenza principale: In questo esempio di modulo di iscrizione conforme al GDPR ci sono due caselle di controllo: una per confermare l’accettazione dei termini di servizio e dell’informativa sulla privacy e una per indicare il consenso esplicito a ricevere le email dell’azienda. Entrambe sono deselezionate per impostazione predefinita, il che significa che il visitatore deve confermarle attivamente entrambe.
Esempio di avviso: “Iscriviti per ricevere email su prodotti, eventi e novità dell’universo Glossier. Annulla l’iscrizione in qualsiasi momento.”
Perché funziona: Essendo chiara riguardo ai termini relativi allo sconto, l’azienda costruisce fiducia con gli utenti attenti alla privacy. Questo approccio è inoltre obbligatorio per legge per qualsiasi azienda che interagisce con un pubblico dell’UE; non rispettare i termini del GDPR significa che la tua azienda potrebbe incorrere in sanzioni significative.
Cosa rende un modulo di iscrizione ad alta conversione?
Se stai pensando di utilizzare questo tipo di moduli sul tuo sito web, segui queste cinque best practice per i moduli di iscrizione:
- Assicurati che abbia una proposta di valore chiara: Il vantaggio per il visitatore dovrebbe essere evidente e convincente, così da sentirsi spinto ad agire. Gli sconti sono chiaramente un’offerta di valore, ma puoi anche rendere allettante l’iscrizione a una lista email indicando che riceveranno contenuti “esclusivi” o informazioni in “anteprima”.
- Posiziona i moduli in modo strategico: Il posizionamento varierà a seconda dello scopo del modulo. I popup di sconto, ad esempio, appaiono poco dopo l’arrivo per attirare gli acquirenti, mentre i moduli per contenuti scaricabili potrebbero apparire al centro di un articolo del blog correlato. Testa e aggiungi periodicamente nuove posizioni.
- Riduci al minimo i campi del modulo: Chiedi solo ciò di cui hai bisogno, soprattutto per le offerte all’inizio della relazione, come gli sconti per il primo acquisto o le iscrizioni alla newsletter. Il trucco è coltivare il tuo pubblico nel tempo, raccogliendo gradualmente più informazioni in cambio di offerte di maggior valore.
- Ottimizza per i dispositivi mobili: I moduli più semplici sono migliori per i dispositivi mobili, dove le persone spesso li incontreranno. Usa elementi di design come layout a colonna singola e pulsanti e campi di grandi dimensioni per rendere più facile la compilazione dei moduli mobili.
- Rispetta le normative sulla privacy dei dati: Evita di usare caselle preselezionate e valuta l’implementazione di una strategia di double opt-in per alcuni moduli. Questa richiede ai visitatori di confermare l’iscrizione via email dopo aver completato il modulo. Aggiunge dei passaggi al processo, ma garantisce il rispetto delle leggi sulla privacy dei dati.
(Bonus: la qualità della tua lista email migliora grazie all’aggiunta di questi visitatori motivati.)
Crea il tuo modulo di iscrizione con Jotform
Non devi essere uno sviluppatore o un designer per creare moduli di iscrizione ad alta conversione. Con Jotform, tutti possono realizzare moduli accattivanti in modo rapido e semplice. Puoi creare il tuo modulo da zero oppure sfruttare i modelli di modulo di iscrizione di Jotform o il generatore di moduli con IA per rendere il processo ancora più veloce.
I moduli di iscrizione di Jotform possono essere personalizzati in base alle tue esigenze; il costruttore moduli facile da usare ti dà il controllo sul numero di campi, sul testo, sul testo della CTA, sul design e sulle impostazioni di conformità al GDPR. Puoi usarlo anche per creare solidi moduli mobili.
Una volta creato un modulo, puoi utilizzarlo come preferisci. I moduli di Jotform si integrano con la maggior parte delle app e dei servizi più diffusi, come Google Drive, Salesforce e Dropbox. Ciò significa che è facile trasferire i dati degli invii del modulo in altri strumenti che usi quotidianamente e creare automazioni dei flussi di lavoro che semplificano le attività legate ai moduli. Jotform apre un mondo di possibilità per i moduli, consentendoti persino di raccogliere pagamenti e firme elettroniche. È considerato uno dei migliori costruttori di moduli online non a caso. Quindi non aspettare. Inizia a creare gratuitamente il tuo primo modulo di iscrizione oggi stesso con Jotform.
Questo articolo è pensato per marketer, creatori di contenuti e titolari di piccole imprese che desiderano far crescere la propria lista email e sono alla ricerca di esempi reali di moduli di iscrizione, framework di copy comprovati e ispirazione concreta per crearne di propri.
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