10 voorbeelden van leadcaptureformulieren die converteren (2026)

De meeste bedrijven hebben problemen met het vastleggen van leads in plaats van problemen met websiteverkeer. Teams kunnen duizenden euro’s uitgeven aan SEO, betaalde advertenties en socialmediacampagnes, om vervolgens bezoekers te zien vertrekken zonder de volgende stap te zetten. Een goed ontworpen formulier voor het vastleggen van leads dicht dat gat door anoniem verkeer om te zetten in prospects voor je pijplijn.

De truc is het vinden van het juiste formulier voor het vastleggen van leads voor je pagina en doelgroep. Timing, tekst, aantal velden en de formulering van de CTA zijn allemaal van invloed op de vraag of iemand het formulier invult of gefrustreerd afhaakt.

In deze gids vind je 10 goed converterende voorbeelden van formulieren voor leadgeneratie die enkele van de populairste soorten formulieren behandelen. Onze lijst omvat:

Je leert ook over een van de beste online formulierbouwers die je helpt deze leadgeneratieformulieren op grote schaal te implementeren. Hier is alles wat je moet weten.

Wat is een formulier voor het vastleggen van leads?

Een formulier voor het vastleggen van leads is ontworpen om bezoekersinformatie te verzamelen. Meestal zoeken bedrijven e-mailadressen of andere basiscontactgegevens, zodat ze potentiële leads kunnen opvolgen. In sommige voorbeelden van lead-magnet-formulieren zie je dat bedrijven om meer gedetailleerde informatie vragen. Om gebruikers een reden te geven het formulier in te vullen, bieden merken doorgaans kortingen, gratis bronnen of demo’s aan.

Terwijl je verschillende soorten formulieren verkent, zie je dat er veel verschillende manieren zijn om de uitdaging van het vastleggen van leads aan te pakken. Formulierintegraties kunnen je helpen gevestigde best practices in je leadgeneratiestrategie te verweven. De truc is het vinden van het juiste type formulier voor je bedrijf en doelgroep.

10 voorbeelden van formulieren voor het vastleggen van leads voor een betere conversie

De beste formulieren voor het vastleggen van leads stemmen het aanbod af op de intentie van de bezoeker. Iemand die terloops een van je blogs leest, heeft een andere ervaring nodig dan een koper die prijsplannen vergelijkt. De onderstaande voorbeelden bestrijken meerdere fasen van de funnel, zodat je voor elke conversiekans het juiste sjabloon voor een formulier voor het vastleggen van leads kunt kiezen.

1. Popup- en lightbox-formulieren

Popup-formulieren werken omdat ze iemands scrollen op het juiste moment onderbreken. Als je de presentatie goed timet, kan een popup- of lightbox-formulier beter presteren dan passieve zijbalkformulieren en statische CTA’s.

Toch is het verstandig om voorzichtig te zijn bij het gebruik van popup- en lightbox-formulieren. Als je sitebezoekers overspoelt met popups, raken ze gefrustreerd. Eén onderzoek bekeek de grootste klachten van consumenten over popups. Het antwoord was simpel: “Ze zijn overal.”

Eenvoudige nieuwsbrief-popup

Stel je getimede popup in op een blog- of mediapagina en activeer deze nadat een bezoeker ongeveer 10–15 seconden op de pagina is geweest. De tekst moet de volgende elementen bevatten:

• Kop: Ontvang de nieuwste inzichten in je inbox.
• Subkop: Sluit je aan bij duizenden abonnees die onze wekelijkse analyses ontvangen. 
• Veld: Alleen e-mail 
• CTA: Stuur mij de content!

Een eenvoudige nieuwsbrief-popup werkt omdat deze nieuwsgierigheid opwekt zonder wrijving toe te voegen. Door een informele kop te gebruiken, zoals “Mis het goede spul niet!”, maak je je doelgroep nieuwsgierig zonder te promotioneel te klinken. Als een paar mensen zich al hebben aangemeld, kun je een abonneeteller toevoegen om direct sociale bewijskracht te creëren. Om die abonneeteller te benadrukken, bekijk je onze gids voor het kiezen van een gratis getallentellerwidget voor websitepagina’s.

Houd het formulier beperkt tot één e-mailveld, zodat het niet te veel inspanning van consumenten vraagt. Eenvoudigere formulieren hebben doorgaans hogere invulpercentages, vooral als je top-of-funnel-verkeer nastreeft.

Kortings-/eerste-aankoop-popup

Deze popups worden geactiveerd bij een eerste bezoek of na 30 seconden op een productpagina. De essentiële elementen zijn

• Kop: Je eerste bestelling verdient een korting. 
• Subkop: Vul je e-mailadres in en we sturen je een kortingscode van 15 procent. 
• Veld: Alleen e-mail
• Kortings-CTA: Claim mijn 15 procent korting!

Een klant onmiddellijk waarde bieden is een van de sterkste conversiedrijvers bij het vastleggen van leads in e-commerce. De bezoeker weet wat hij krijgt in ruil voor zijn e-mailadres en wanneer hij het ontvangt. De meeste consumenten worden geïntrigeerd door kortingsaanbiedingen.

Het gebruik van een woord als “direct” neemt elke aarzeling over vertraagde levering weg. Een CTA in de eerste persoon, zoals “Claim mijn 15 procent korting”, creëert een sterker gevoel van eigenaarschap en zet consumenten aan tot actie. Dit type popup werkt vooral goed op product- en categoriepagina’s met een hoge intentie.

Exit-intent-popup

Een exit-intent-formulier voor het vastleggen van leads wordt geactiveerd wanneer de cursor van de gebruiker naar de sluitknop van de browser beweegt. Essentiële elementen zijn onder andere

• Kop: Ga nog niet weg — hier is een gratis cadeau voor je.
• Subkop: Download onze gratis gids en ga er vandaag mee aan de slag. 
• Veld: Alleen e-mail
• CTA: Ja, stuur mij de gids!

Exit-intent-formulieren voor het vastleggen van leads zijn effectief omdat ze bezoekers benaderen op precies het moment dat ze op het punt staan te vertrekken. De gebruiker heeft al besloten om te stoppen met browsen, dus de popup geeft hem een laatste kans om waarde in te ruilen voor contactgegevens.

Houd het nogmaals eenvoudig door alleen om een e-mailadres te vragen. Formuleer de CTA positief om de gebruiker subtiel aan te moedigen nu actie te ondernemen. Je kunt ook een gratis bron aanbieden, zodat de bezoeker een reden heeft om verbonden te blijven met je merk, ook al is hij nog niet klaar om te kopen.

Tweestaps-/microconversie-popup

Een tweestaps-popup vereist dat consumenten meer informatie afstaan, en daarom moet je openen met een eenvoudige ja/nee-vraag. Zo moet je formulier verlopen:

• Voorbeeld:  
  • Stap 1-knop: Klaar om je leads met 25 procent te verhogen? 
  • Stap 2-knop: Geweldig! Waar moeten we je groeihandboek naartoe sturen? 
• Veld: Alleen e-mail 
• CTA: Ontvang mijn handboek!

Tweestapsformulieren verminderen de ervaren betrokkenheid. In plaats van direct om persoonlijke informatie te vragen, vraagt het formulier de gebruiker eerst om op ja of nee te klikken als onderdeel van een klein beslismoment. Zodra gebruikers die eerste actie ondernemen, is de kans groter dat ze de volgende stap voltooien omdat ze zich enigszins betrokken voelen.

Mensen voelen zich gemotiveerd om iets af te maken waar ze al aan begonnen zijn. Je kunt dit gevoel echter mogelijk verstoren door te veel te vragen op de tweede pagina van het formulier. Om dit te voorkomen, maak je je eerste vraag aantrekkelijk. Houd daarna het tweede scherm eenvoudig, waarbij alleen een e-mailadres en eventueel een naam vereist zijn.

2. Landingspagina- en ingesloten formulieren

Landingspagina- en ingesloten formulieren richten zich op bezoekers met een sterkere koopintentie. Deze gebruikers evalueren actief een oplossing, downloaden bronnen of overwegen een aankoop. Omdat het intentieniveau sterker is, kun je om meer informatie vragen zonder de conversiepercentages te schaden. Hier zijn enkele veelvoorkomende typen.

Lead-magnet-/gated-content-formulier

Een lead-magnet of gated-content-formulier kan een losstaande pagina of een ingesloten formulier zijn. Dit heb je nodig:

• Kop: Het gratis leadgeneratiehandboek 2026 
• Subkop: 47 pagina’s met strategieën, sjablonen en echte campagnegegevens die je vandaag kunt gebruiken
• Velden: Voornaam, zakelijk e-mailadres 
• CTA: Download het handboek.

Gated-content-popups zijn het populairst onder B2B-merken. Het aanbieden van specifieke bronnen aan bezoekers wekt geloofwaardigheid op, vooral wanneer de content van hoge kwaliteit is. Benadruk wat de persoon ontvangt, zoals een handboek voor het huidige jaar, sjablonen of toegang tot waardevolle branchegegevens.

Het opleiden van je doelgroep is een essentiële stap in het B2B-aankooptraject, waarbij tientallen contactmomenten betrokken kunnen zijn. Creëer bij het implementeren van gated content een paar verschillende bronnen, waaronder een mix van tijdloze en jaargebonden opties.

Aanmelding voor gratis proefperiode

Een popup voor een gratis proefperiode moet worden ingesloten op een product- of prijspagina. Vereiste elementen zijn onder andere

• Kop: Probeer het 14 dagen gratis.
• Subkop: Geen creditcard vereist. Meld je aan en geniet van volledige toegang. 
• Veld: Zakelijk e-mailadres 
• CTA: Start mijn gratis proefperiode.

Formulieren voor gratis proefperiodes converteren het best wanneer ze risico wegnemen. Het toevoegen van een regel als “Geen creditcard vereist” neemt zorgen weg over het vergeten om de proefperiode op te zeggen. Gebruikers de mogelijkheid geven zich aan te melden voor een proefperiode zonder creditcardgegevens op te geven is een geweldige manier om vertrouwen op te bouwen, omdat ze ingewikkelde opzegprocessen kunnen vermijden.

Houd het aanmeldproces kort, omdat bezoekers op prijspagina’s meestal onmiddellijke toegang willen. Als ze een lang onboardingformulier moeten invullen, zal het lastig zijn om hun interesse vast te houden.

Demoaanvraagformulier

Sluit een demo-inzendingsformulier in op product- of oplossingenpagina’s met de volgende elementen:

• Kop: Zie ons product in actie. 
• Subkop: Plan een aangepaste demo van 20 minuten.  
• Velden: Voornaam, achternaam, zakelijk e-mailadres, bedrijf, functietitel 
• CTA: Boek mijn demo.

B2B-bezoekers met een hoge intentie zijn meestal bereid om langere formulieren in te vullen als je voldoende waarde biedt. De term “gepersonaliseerde demo” suggereert dat je de ervaring afstemt op hun behoeften en pijnpunten. Als je demo een standaardoplossing is, gebruik dan niet de term “gepersonaliseerd”, omdat dit misleidend kan aanvoelen.

Bij het aanspreken van B2B-doelgroepen kun (en moet) je om aanvullende informatie vragen, zoals de naam van het bedrijf en de functietitel van de persoon. Zo kun je achterhalen met welk niveau van besluitvormer je te maken hebt. Door de naam van het bedrijf te kennen, kun je de demo ook dienovereenkomstig aanpassen.

Een demoformulier is een van de meest betrouwbare B2B-tools voor het vastleggen van leads, omdat het leads kwalificeert en ze tegelijkertijd direct in je verkooppijplijn plaatst.

Blogcontent-upgrade-/inline-formulier

Je kunt content-upgrade-formulieren rechtstreeks binnen of onder een blogbericht insluiten met behulp van de volgende elementen:

• Kop: Til je content naar een hoger niveau met ons sjabloon.
• Subkop: Download de bewerkbare versie van ons sjabloon en pas het aan voor je campagnes. 
• Veld: Alleen e-mail 
• CTA: Ontvang het sjabloon.

Content-upgrades presteren beter dan generieke nieuwsbriefformulieren, omdat ze direct aansluiten op de bestaande interesses van de lezer. In plaats van de gebruiker een reeks niet-gerelateerde content aan te bieden, breidt het formulier de waarde van het artikel zelf uit.

Bezoekers die blogberichten over tactieken en strategieën lezen, zijn bijvoorbeeld misschien op zoek naar snelkoppelingen of voorbeelden die ze direct kunnen toepassen.

Zorg ervoor dat de content waarvoor gebruikers zich aanmelden ook echt levert. Als het gewoon weer een nietszeggend SEO-stuk is, kunnen ze onmiddellijk het vertrouwen in je merk verliezen. Bied in plaats daarvan echte inzichten die ze in actie kunnen omzetten.

3. Interactieve en quizformulieren

Interactieve formulieren vergroten de betrokkenheid door leadgeneratie om te vormen tot een begeleide ervaring in plaats van een statisch verzoek om informatie. Deze formulieren werken bijzonder goed voor kwalificatie, personalisatie en gesegmenteerde opvolgcampagnes.

Leadgeneratiequiz/-beoordeling

Een interactief formulier met meerdere stappen kwalificeert leads en betrekt ze tegelijkertijd door relevante vragen te stellen. Dit heeft je quiz of beoordeling nodig om te slagen:

• Voorbeeldverloop:
  • Openingsvraag: Wat is op dit moment je grootste marketinguitdaging?
  • Middenvraag: Neem drie of vier kwalificatievragen op.
  • Laatste scherm: Dit is wat we aanbevelen en hoe je gratis aan de slag kunt.
• Veld: E-mail op het laatste scherm
• CTA: Bekijk mijn resultaten!

Formulieren voor het vastleggen van leads in quizstijl verhogen de conversie door betrokkenheid op te bouwen voordat er om contactgegevens wordt gevraagd. Bezoekers zullen een gevoel van betrokkenheid ervaren nadat ze drie of vier vragen hebben beantwoord en een voorgestelde oplossing hebben ontvangen. Stel het e-mailveld uit tot het einde om vroege wrijving te verminderen en je marketingteam de mogelijkheid te geven kwalificatiegegevens te verzamelen voor segmentatie.

Quizzen kunnen effectief zijn voor B2B-merken en B2C-dienstverleners zoals loodgieters en HVAC-technici. Houd het kort, pakkend en gericht op het oplossen van het probleem van de gebruiker.

Webinar-/evenementregistratieformulier

Webinar- of evenementregistratieformulieren zijn voornamelijk bedoeld voor B2B-merken. Plaats dit type formulier voor het vastleggen van leads op een landingspagina of in een popup die een live of on-demand evenement promoot en voeg de volgende elementen toe:

• Kop: Gratis live webinar over [onderwerp] op [datum]
• Subkop: Sluit je aan bij [X] professionals voor een sessie van 45 minuten. Registreer je vandaag gratis! 
• Velden: Voornaam, zakelijk e-mailadres 
• CTA: Reserveer mijn plek.

Webinarregistratieformulieren combineren een gevoel van urgentie met de angst om iets te missen. Deze aanbiedingen zetten gebruikers ook aan tot actie door educatie en exclusiviteit te bieden. Omdat het evenement op een specifiek tijdstip plaatsvindt, voelen bezoekers de druk om nu te handelen in plaats van de beslissing uit te stellen.

Eindig met een CTA als “Reserveer mijn plek” om te suggereren dat het aantal plaatsen beperkt is. Gemotiveerde bezoekers zullen bang zijn iets te missen. Je kunt bezoekers ook de optie geven om met één klik op een knop over hun deelname te posten op socialemediaplatforms, wat kan helpen om je bereik en opkomst te maximaliseren.

Wat maakt een formulier voor het vastleggen van leads met hoge conversie?

Zelfs de beste sjablonen voor formulieren voor het vastleggen van leads falen als je geen rekening houdt met de basisprincipes van conversie. Goed presterende formulieren delen meestal vijf kenmerken:

• Ze vragen om de minimaal benodigde informatie: Elk extra veld dat je toevoegt, zorgt voor wrijving. Tenzij je je leads moet kwalificeren met diepgaandere vragen, houd je formulieren kort. Formulieren met alleen een e-mailadres converteren vaak het best voor top-of-funnel-aanbiedingen.
• Ze sluiten aan op de intentie van de bezoeker: Een eerste keer dat iemand een blog leest, zou niet hetzelfde formulier moeten zien als iemand die prijsplannen vergelijkt. Stem je aanbod af op de huidige stap van de bezoeker in de funnel.
• Ze communiceren onmiddellijke waarde: Sterke formulieren leggen uit wat de gebruiker krijgt in ruil voor zijn informatie en moeite. Formulieren die een specifiek resultaat bieden, zoals 15 procent korting, presteren beter dan formulieren met vage beloftes.
• Ze verminderen het waargenomen risico: Zinnen als “Geen creditcard vereist” of “Op elk moment uitschrijven” verlagen de aarzeling van een persoon en bouwen vertrouwen op.
• Ze gebruiken sterke CTA-teksten: Generieke knoppen presteren slechter dan actiegerichte CTA’s. Een B2B-formulier voor het vastleggen van leads kan bijvoorbeeld eindigen met “Bekijk de strategieën die marktleiders gebruiken om meer business te winnen in 2026.”

Als je meer tips nodig hebt, bekijk dan onze gids over hoe je formulieren voor het vastleggen van leads kunt verbeteren.

Bouw je formulier voor het vastleggen van leads met Jotform voor betere resultaten

Dankzij Jotform heb je geen ontwikkelaar nodig om deze voorbeelden van formulieren voor het vastleggen van leads te implementeren. Jotform-sjablonen voor leadgeneratieformulieren maken het eenvoudig om een breed scala aan formulieren te maken om consumentengegevens te verzamelen en de basis te leggen voor latere opvolging.

Jotform biedt momenteel meer dan 20.000 formuliersjablonen, waaronder honderden sjablonen voor formulieren voor het vastleggen van leads. Zodra je een sjabloon kiest, maakt onze AI-formulierbouwer documenten voor het vastleggen van leads via een eenvoudige chat. Je kunt popups, formulieren met meerdere stappen en voorwaardelijke logica maken voor het vastleggen van leads in quizstijl.

Jotform biedt ook CRM-integraties met toonaangevende platforms zoals Salesforce, ActiveCampaign en HubSpot. Zodra een consument gegevens in je formulier invoert, stroomt dit rechtstreeks door naar je pijplijn. Je kunt je formulier ook rechtstreeks insluiten op elke webpagina (geen ontwikkelaar nodig), en alle updates die je in de formulierbouwer maakt, worden automatisch weergegeven in de ingesloten versie.

Met Jotform profiteer je van meer dan 150 native integraties, samen met aanpasbare bedankpagina’s en CTA-teksten. Jotform Mobile Forms maakt het eenvoudig om in contact te komen met doelgroepen die onderweg zijn, en onze tools voor leadgeneratie bereiden je voor op groei. Probeer Jotform vandaag nog gratis uit!