Voordat Dropbox openbaar werd gelanceerd, had Drew Houston een nog niet helemaal afgewerkt product en een wachtlijst van ongeveer 5.000 mensen. Dus nam hij een demo van drie minuten op, plaatste die op één pagina met daaronder één ding om te doen — je aanmelden voor de wachtlijst — en postte die waar early adopters samenkwamen.
Van de ene op de andere dag groeide de wachtlijst van 5.000 naar 75.000 voor een product dat strikt genomen nog niet af was.
Dat is de kracht van een landingspagina: één pagina met één taak. Die focus is wat converteert. Unbounce bestudeerde 41.000 landingspagina’s en vond een mediane conversieratio van 6,6 procent, waarbij het bovenste kwartiel boven de 11 procent uitkwam.
Je hebt niet eerst een website nodig. Dat is wat de rest van deze gids behandelt: hoe je een landingspagina maakt die converteert en hoe je er snel een online krijgt.
Pro Tip
Wil je overslaan? Typ een korte zin die je aanbod beschrijft, en Jotforms AI-landingspaginagenerator bouwt in minder dan een minuut een publicatieklare pagina.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een website?
Een landingspagina en een website verschillen op één belangrijk punt: wat ze bezoekers vragen te doen.
Auteur Seth Godin, die de term al sinds 1991 gebruikt, zegt: “Landingspagina’s zijn geen vage algemeenheden. Het zijn specifieke, meetbare aanbiedingen.”
Als iemand op je homepage belandt, gaat diegene waarschijnlijk je Over-pagina bekijken, een blogbericht lezen, je prijzen controleren en dan het tabblad sluiten. Hoe meer links je aanbiedt, hoe meer mogelijkheden bezoekers hebben om te vertrekken.
Een landingspagina sluit die uitgangen af. Het verwijdert navigatiebalken en externe links, waardoor bezoekers nog twee keuzes hebben: het formulier invullen of het venster sluiten.
Hier staan beide in één oogopslag:
Website homepage | Landing page | |
|---|---|---|
| Primair doel | Brede merkverkenning | Eén specifieke actie, zoals aanmelden voor een nieuwsbrief |
| Navigatie | Uitgebreide header- en footermenu's, interne links en social-icons om browsen aan te moedigen | Minimaal tot geen; de hoofdnavigatie is doorgaans verborgen of volledig verwijderd om de focus op de call-to-action (CTA) te houden |
| Typische conversieratio | Rond de 2%; 1,7% voor nieuwe bezoekers en 2,9% voor terugkerende bezoekers, volgens Contentsquare | 6,6% mediaan, waarbij het bovenste kwartiel boven de 11% ligt |
Wanneer is een standalone landingspagina genoeg?
Een standalone landingspagina is genoeg wanneer je mensen vanuit een advertentie, e-mail of social post naar één enkele actie leidt: aanmelden, registreren, kopen of lid worden.
Dat kan onder meer zijn:
- Een leadgeneratiecampagne
- Een evenementregistratiepagina
- Een aanmelding voor een nieuwsbrief of wachtlijst
- Een aanbod voor één enkel product of dienst
- Een portfolio- of contactpagina
In elk van deze gevallen doet de landingspagina het werk op zichzelf, en door het bouwen van een website over te slaan bespaar je het prijskaartje van $1.000 tot meer dan $150.000 van een volledige site.
Neem bijvoorbeeld Buffer. Vandaag de dag bedient het bedrijf meer dan 75.000 klanten, maar het begon als slechts twee pagina’s en een e-mailveld. CEO Joel Gascoigne valideerde het hele idee voordat hij ook maar één regel productcode had geschreven, door een link te tweeten naar een pagina die Buffer uitlegde en een tweede pagina die e-mailadressen verzamelde.
“De landingspagina — en belangrijker nog, de gesprekken die voortkwamen uit mensen die zich erdoor aanmeldden — bleek een geweldige validatie te zijn,” zei Gascoigne.
De belangrijkste dingen die je nodig hebt voordat je een landingspagina bouwt
Als je niet precies weet wat je wilt dat je landingspagina doet voordat je die bouwt, dan weten je bezoekers het ook niet.
Stel deze vragen over de elementen van een goed converterende landingspagina:
| Element | The question to ask |
|---|---|
|
Doel |
Welk enkel ding moet er gebeuren wanneer iemand hier belandt? |
|
Doelgroep |
Tot wie richt deze pagina zich specifiek? |
|
Aanbod |
Wat krijgen je bezoekers in ruil voor hun tijd, aandacht of geld? |
|
CTA |
Wat is het ene ding dat je mensen vraagt te doen? |
|
Social proof |
Waarom zou iemand je geloven voordat die in actie komt? |
|
Mechanisme |
Hoe legt de pagina de actie vast, en komt dat overeen met het doel? |
Avec, een gratis AI-e-mailapp, presenteert zichzelf als “Tinder voor e-mail”, en het is een geweldig voorbeeld van deze principes in de praktijk:
- Doel: Bezoekers aanmoedigen om de iOS-app te downloaden.
- Doelgroep: Richt zich op Gmail-gebruikers die verdrinken in e-mail, met de kop “Handel je Gmail-inbox in seconden af.”
- Aanbod: Belooft een gratis AI-aangedreven e-mailassistent die gebruikers helpt om “je Gmail-inbox in seconden af te handelen” en de last van e-mail van hun schouders neemt.
- CTA: Herhaalt één duidelijke instructie, “Download op iOS”, van boven aan de pagina tot in de footer.
- Social proof: Benadrukt bovenaan een App Store-beoordeling van 5.0 met honderden reviews, en versterkt vervolgens de geloofwaardigheid met een lange lijst gebruikersreviews verderop.
- Mechanisme: Koppelt de CTA rechtstreeks aan de App Store, zodat het mechanisme precies overeenkomt met het doel.
📚 Lees meer: Hoe maak je een effectieve landingspagina
Hoe maak je een landingspagina zonder website in 5 stappen
Volgens Unbounce berust de kernfilosofie van een standalone pagina op de aandachtsratio: het aantal dingen dat een gebruiker kan doen op een pagina versus het ene ding dat je wilt dat ze doen.
Op een standalone landingspagina creëer je bewust een aandachtsratio van 1:1.
Neem je zes antwoorden uit de lijst in de vorige sectie. Vervolgens bouw je de pagina. Met Jotform kost dat slechts een handvol stappen.
Stap 1: Kies één doel voor de pagina
Je pagina moet één actie stimuleren, en slechts één actie. Bijvoorbeeld:
- Om e-mailaanmeldingen te verzamelen: Een bakker die een abonneelijst opbouwt voordat hij een betaalde receptennieuwsbrief lanceert
- Om consulten in te plannen: Een freelance ontwerper die de agenda van volgende maand vult met kennismakingsgesprekken van 15 minuten
- Om deelnemers te registreren: Een yogastudio die 30 plekken claimt voor een zaterdagworkshop
- Om één aanbod te verkopen: Een maker die één enkele Notion-template van $79 verkoopt
- Om een wachtlijst op te bouwen: Een team van twee personen dat de vraag naar een app peilt voordat het die bouwt
In Jotforms AI-landingspaginagenerator is je doel het eerste dat je aanlevert. Beschrijf je pagina in gewone taal, en de AI bouwt eromheen.
Hier is mijn prompt: Maak een landingspagina om gratis coachingsconsulten van 30 minuten te boeken voor startende ondernemers. Het aanbod is een vrijblijvend strategiegesprek. Eén call-to-action: ‘Boek je gesprek.’
Merk op hoe de prompt de AI alle fundamentele randvoorwaarden geeft waar we het net over hadden:
- Doelgroep: “Startende ondernemers”
- Aanbod: “Gratis coachingsconsulten van 30 minuten … een vrijblijvend strategiegesprek.”
- CTA: “Boek je gesprek.”
Klik op Verzenden, en Jotform AI gaat direct aan de slag.
📚 Lees meer: 8 voorbeelden van landingspagina’s
Stap 2: Schrijf de kop en waardepropositie
De kop (ook wel header, H1 of hed genoemd) is de regel die in de herosectie bovenaan de pagina staat. Het is het eerste wat een bezoeker ziet voordat die scrolt.
David Ogilvy pleitte al in 1963 voor koppen, in Confessions of an Advertising Man: “Gemiddeld lezen vijf keer zoveel mensen de kop als de bodytekst, dus zodra je die hebt geschreven, heb je tachtig cent van je dollar uitgegeven.”
Dus de bovenkant van de pagina heeft ongeveer drie seconden om drie dingen te doen: vertellen wat het aanbod is, voor wie het is, en waarom het de moeite waard is om er nu op te reageren. Zo maak je het:
- De kop is je aanbod in één regel: Houd het bondig. Koppen van landingspagina’s werken het best bij ongeveer zes tot 12 woorden, en een analyse van echte pagina’s toonde aan dat het gemiddelde rond de zes ligt.
- De subkop is de ene ondersteunende regel die de volgende logische vraag beantwoordt: Leg uit voor wie het aanbod is en wat bezoekers krijgen. Houd de bewoording eenvoudig. Unbounce ontdekte dat pagina’s geschreven op een leesniveau van groep 7 tot de brugklas converteren op 11,1 procent, wat meer dan het dubbele is van het percentage van 5,3 procent voor pagina’s die op professioneel niveau zijn geschreven.
- De CTA is één instructie die precies overeenkomt met je doel: Gebruik één duidelijke actie. Toen Databox 37 bedrijven vroeg wat het belangrijkst was op een goed converterende pagina, stonden duidelijke call-to-actions bovenaan de lijst, boven copywriting en visuals. Als het doel geboekte gesprekken is, moet de CTA luiden “Boek je gesprek.”
Vanuit die ene prompt in Stap 1 stelt Jotforms no-code landingspaginabouwer de hele herosectie voor je op. Hier heeft het de kop “Krijg helderheid over je volgende beste stap” opgeleverd, een subkop die de doelgroep en de belofte benoemt, en een “Boek je gesprek”-knop:
Pro Tip
Zodra je je kop hebt geschreven, plak die dan in een gratis tool zoals MonsterInsights’ Headline Analyzer om die te testen. De tool beoordeelt de kop op lengte, woordbalans en helderheid, en wijst vervolgens op mogelijkheden om die sterker te maken. Pas het aan en zet de winnaar terug in de bouwer.
Stap 3: Voeg alleen de secties toe die de conversie ondersteunen
Een landingspagina is bewust selectief; elke sectie zet bezoekers aan tot de gewenste actie of wordt geschrapt. Dat is precies de reden waarom landingspagina’s converteren op 6,6 procent, terwijl de gemiddelde websitepagina dichter bij de 2 procent converteert.
Bouw dus alleen wat je conversiedoel vereist. Voor de meeste pagina’s omvat dat:
- De herosectie, inclusief de kop, subkop en CTA
- Een FAQ-sectie die ingaat op de drie of vier bezwaren die het meest waarschijnlijk conversie in de weg staan
- Een korte voordelensectie met drie of vier regels die uitleggen wat bezoekers krijgen
- Een social proof-sectie met reviews, een sterbeoordeling of een paar herkenbare logo’s
- Het mechanisme om bezoekersgegevens vast te leggen, zoals het aanmeldformulier, aanvraagformulier of betaalsectie
Je hebt twee manieren om deze secties toe te voegen. Vraag Jotform AI in de chat om er een voor je te bouwen. Ik typte bijvoorbeeld “Kun je een social proof-blok met reviews toevoegen?” en het genereerde een reviewkaart die ik vervolgens kon bewerken met mijn eigen klantcitaten.
Of sla de chat over en sleep het element zelf erin. Het Testimonial-element vind je onder het BASIC-menu aan de linkerkant, naast de andere bouwstenen.
Sleep voor de FAQ-sectie een Rich Text-element op de pagina vanaf het tabblad BASIC in het paneel App Elements, en schrijf er vervolgens je drie of vier meest voorkomende bezwaren rechtstreeks in.
Met het menu Formats kun je koppen toepassen, H2 voor de sectietitel en H3 voor elke vraag, wat twee doelen dient: Het geeft het blok een duidelijke visuele hiërarchie die bezoekers kunnen scannen, en het structureert de pagina zodat zoekmachines die beter kunnen begrijpen.
De pagina converteert vanwege wat er niet op staat. Wanneer je in de verleiding komt om iets toe te voegen, vraag jezelf dan af waar het de aandacht naartoe trekt. Als het antwoord niet die ene actie is, trekt het de aandacht ervan weg.
Dat sluit volledige sitenavigatie, losse links en lange secties met het oprichtingsverhaal uit. Het betekent ook dat je elke pagina beperkt tot één aanbod. Als je twee dingen promoot, bouw dan twee pagina’s.
Stap 4: Voeg het formulier of de CTA toe die past bij het paginadoel
Een pagina voor het boeken van gesprekken heeft een datum- en tijdkiezer nodig. Een wachtlijstpagina heeft een e-mailveld nodig en niet veel meer.
Houd het kort. GetResponse analyseerde landingspaginaformulieren en ontdekte dat formulieren met één, twee en drie velden het best converteren (tussen 11 procent en 13 procent), terwijl formulieren met vier of meer velden dalen tot 3,88 procent.
Jotforms bouwer biedt je een live gesplitste weergave zodat je je pagina kunt verfijnen terwijl je die bouwt. Bewerk de eigenschappen van het formulier aan de linkerkant en zie de resultaten in realtime bijgewerkt worden aan de rechterkant.
Als je meer controle wilt, klik dan in het formulier dat de AI heeft gegenereerd om het te openen in Jotforms volledige formulierbouwer, waar je velden één voor één kunt toevoegen, herordenen of verwijderen.
Het juiste mechanisme hangt af van wat je vraagt:
- Voor een leadmagneet gebruik je een e-mailaanmeldformulier.
- Voor een dienstverlenend bedrijf gebruik je een consultaanvraagformulier, zoals de “Boek je gesprek”-pagina uit de vorige sectie.
- Voor een evenement gebruik je een registratieformulier dat deelnemersinformatie vastlegt.
- Voor een product gebruik je een betalings- of bestelformulier dat de verkoop op de pagina voltooit.
- Voor een wachtlijst gebruik je een kort interesseformulier (vaak alleen een e-mailadres).
Dit is waar een formulier-eerst bouwer zoals Jotform het voortouw neemt. Een paginabouwer die zich alleen op de lay-out richt, laat je een afzonderlijke formuliertool, betaalverwerker en oplossing voor het routeren van reacties koppelen.
Maar omdat Jotform in de eerste plaats een formulierbouwer is, zijn die mogelijkheden al ingebouwd. Contactformulieren, registraties en e-mailaanmeldingen voeg je zo toe; betalingen lopen via creditcards, PayPal en meer dan 40 gateways; en een inzending kan een workflow activeren zonder het platform te verlaten.
Stap 5: Publiceer de pagina met een deelbare link
Nu de laatste etappe. Als je geen website hebt, waar staat de pagina dan?
Op de server van de bouwer. Wanneer je bijvoorbeeld op Publiceren klikt, host Jotform de pagina en geeft je een openbare URL, een live link zoals “jotform.com/app/…” die iedereen in een browser kan openen. De pagina bestaat zodra je die publiceert.
Vanaf het tabblad Publiceren kun je die link delen zoals je wilt. In het paneel Quick Share kun je de directe app-link kopiëren naar een betaalde advertentie of e-mailcampagne, hem toevoegen aan je Instagram-bio, hem in een direct bericht versturen of hem in een nieuw tabblad openen om hem te controleren.
Maak je landingspagina met Jotform, zonder code of website
Alles in de vorige sectie draait op Jotforms AI Landingspaginagenerator; je hebt geen website nodig die eronder draait.
Dit is wat je krijgt:
- Een pagina op basis van slechts één zin: Beschrijf je doel, en de AI levert een complete pagina op, inclusief tekst en lay-out, in minder dan 45 seconden.
- Een drag-and-drop-editor: Wijzig kleuren, lay-outs, afbeeldingen, tekst en branding door dingen te verplaatsen.
- Een back-end die al is aangesloten: Routeer elke verkoop of aanmelding via meer dan 40 betaalgateways en meer dan 150 integraties, zodat boekingen en betalingen automatisch naar je CRM of bank stromen.
- Een pagina die overal draait: Publiceer één keer en laat Jotform Apps werken op elke smartphone, tablet of desktop.
- Een formulier dat in de pagina is ingebouwd: Voeg een boekingskalender of bestelformulier toe aan de pagina zelf, zodat bezoekers actie ondernemen waar ze landen in plaats van de pagina te verlaten naar een aparte tool.
Niets hiervan vervangt een echte website, en dat is ook niet de bedoeling. Maar het vervangt wel het wachten.
Bouw dus de website wanneer de website is wat je nodig hebt. Vandaag heb je de pagina nodig. En met Jotform kan de pagina vandaag nog online.
Veelgestelde vragen over het maken van een landingspagina zonder website
Voor één doel, ja. Als je alleen wilt dat mensen boeken, kopen of zich aanmelden, kan een eenpaginawebsite dat goed doen. En hij kan ook rechtstreeks online betalingen ontvangen, zodat hij als een checkout functioneert als je dat nodig hebt.
Een landingspagina moet een kop bevatten, een korte waardepropositie, één duidelijke call to action, lichte social proof en het formulier of de knop die de actie vastlegt.
Een sterk landingspagina-ontwerp houdt de focus op die ene actie en verwijdert alles wat die niet dient.
Om snel een landingspagina te maken, beschrijf je je doel aan een AI-generator, zoals Jotforms AI Landingspaginagenerator, die in minder dan een minuut een complete pagina opstelt. Bewerk die vervolgens met drag-and-drop-tools. Daarna komt hoe je een landingspagina optimaliseert neer op het verfijnen van de kop en CTA, en het verwijderen van alles wat afleidt van de primaire actie.
Dit artikel is bedoeld voor creators, freelancers, oprichters, marketeers en eigenaren van kleine bedrijven die een snelle online bestemming nodig hebben voor één specifiek doel, zoals leadcaptatie, evenementregistratie, wachtlijstaanmelding, serviceaanvragen of directe verkoop, maar niet eerst een volledige website willen bouwen.
Verstuur Opmerking: