ウェブサイトなしでランディングページを作る方法：2026年版ランディングページ 作り方ガイド

Dropboxが一般公開される前、Drew Houstonは完成間近とは言えない製品と、約5,000人の順番待ちリストを抱えていました。そこで彼は3分間のデモ動画を撮影し、それを1枚のページに掲載しました。その下にやるべきことはただ1つ——順番待ちリストへの登録——だけを配置し、アーリーアダプターが集まる場所に投稿したのです。

一夜にして、厳密に言えばまだ完成していなかった製品の順番待ちリストは5,000人から75,000人へと膨れ上がりました。 

これがランディングページの力です。たった1つの役割を持つ1枚のページ。その集中力こそがコンバージョンを生み出します。Unbounceは41,000件のランディングページを調査し、コンバージョン率の中央値が6.6パーセント、上位25パーセントでは11パーセントを超えていることを明らかにしました。

まずWebサイトを用意する必要はありません。このガイドの残りの部分で解説するのは、まさにその点です。コンバージョンにつながるランディングページの作り方と、素早く公開する方法をご紹介します。

ランディングページとWebサイトの違いとは？

ランディングページとWebサイトは、1つの重要な点で異なります。それは、訪問者に何をしてもらうよう求めるかという点です。

1991年からこの言葉を使い続けている著者のSeth Godin氏はこう述べています。「ランディングページは漠然とした一般論ではありません。具体的で測定可能なオファーなのです。」

誰かがあなたのホームページにたどり着いた場合、おそらく会社概要ページを見たり、ブログ記事を読んだり、料金を確認したりした後、タブを閉じてしまうでしょう。提供するリンクが多ければ多いほど、訪問者が離脱する機会も増えてしまいます。

ランディングページは、そうした離脱の出口を塞ぎます。ナビゲーションバーや外部リンクを取り除き、訪問者には2つの選択肢だけを残します。フォームを完了するか、ウィンドウを閉じるか、です。

両者を一目で比較してみましょう。

単体のランディングページだけで十分なのはどんなとき？

広告、メール、SNS投稿から、登録する、申し込む、購入する、参加するといった単一のアクションへと人々を誘導する場合、単体のランディングページだけで十分です。

これには次のようなものが含まれます。

• リードジェネレーションキャンペーン
• イベント登録ページ
• ニュースレターや順番待ちリストへの登録
• 単一の製品またはサービスのオファー
• ポートフォリオやお問い合わせページ

これらのいずれのケースでも、ランディングページは単独でその役割を果たします。そして、Webサイトを構築する手間を省くことで、本格的なサイトにかかる1,000ドルから150,000ドル超という価格を節約できます。

たとえばBufferを見てみましょう。今日、同社は75,000人以上の顧客にサービスを提供していますが、始まりはたった2ページとメールアドレス入力欄だけでした。CEOのJoel Gascoigne氏は、製品のコードを一切書く前に、Bufferを説明するページと、メールアドレスを収集する2つ目のページへのリンクをツイートすることで、アイデア全体を検証したのです。

「ランディングページ、そしてそれ以上に重要なのは、そこから登録してくれた人々との会話ですが、それらは素晴らしい検証となりました」とGascoigne氏は述べています。 

ランディングページを作る前に必要な重要なポイント

作り始める前に、ランディングページに何をさせたいのかを正確に把握していなければ、訪問者にもそれは伝わりません。 

コンバージョン率の高いランディングページの要素について、次の質問を投げかけてみましょう。

無料のAIメールアプリAvecは、自らを「メール版Tinder」と位置づけており、これらの原則を実践した素晴らしい例です。 

1. 目的：訪問者にiOSアプリのダウンロードを促す。
2. オーディエンス：「数秒でGmailの受信トレイを処理」という見出しを使い、メールに溺れているGmailユーザーをターゲットにする。
3. オファー：「数秒でGmailの受信トレイを処理」でき、メールの負担を肩から下ろせる、無料のAI搭載メールアシスタントを約束する。
4. CTA：「iOSでダウンロード」という明確な指示を、ページの上部からフッターまで繰り返す。
5. 社会的証明：上部で数百件のレビューを伴うApp Storeの5.0評価を強調し、さらに下部でユーザーの長いレビューリストによって信頼性を補強する。
6. 仕組み：CTAをApp Storeに直接リンクさせることで、仕組みが目的と正確に合致するようにする。

📚 関連記事： 効果的なランディングページの作り方

Webサイトなしでランディングページを作る方法：5つのステップ

Unbounceによると、単体ページの核となる考え方はアテンション比率に基づいています。これは、ユーザーがページ上でできることの数と、あなたがユーザーにしてほしいたった1つのことの比率です。

単体のランディングページでは、意図的にアテンション比率を1対1にします。

前のセクションのリストから得た6つの回答を用意しましょう。次に、ページを構築します。Jotformを使えば、それはほんの数ステップで完了します。 

ステップ1：ページの目的を1つ選ぶ

ページは、たった1つのアクションのみを促すべきです。たとえば、以下のようなものです。

• メール登録を集める：有料のレシピニュースレターを開始する前に、購読者リストを構築するパン職人
• 相談を予約してもらう：来月のカレンダーを15分間の初回相談で埋めようとするフリーランスのデザイナー
• 参加者を登録してもらう：土曜日のワークショップの30席を確保しようとするヨガスタジオ
• 1つのオファーを販売する：79ドルのNotionテンプレートを1つ販売するクリエイター
• 順番待ちリストを作る：アプリを構築する前にその需要を測る2人組のチーム

JotformのAIランディングページ生成ツールでは、目的が最初に渡すべきものです。あなたのページを分かりやすい言葉で説明すれば、AIがそれを中心に構築します。

私のプロンプトは次のとおりです。初めて起業する人向けに、無料の30分間のコーチング相談を予約するためのランディングページを作成してください。オファーは、プレッシャーのない戦略通話です。コールトゥアクションは1つ：「通話を予約する」。

このプロンプトが、今まさに説明した基礎となる制約をすべてAIに与えている点に注目してください。

• オーディエンス：「初めて起業する人」
• オファー：「無料の30分間のコーチング相談……プレッシャーのない戦略通話」
• CTA：「通話を予約する」

送信をクリックすると、Jotform AIがすぐに作業を開始します。 

📚 関連記事： ランディングページの8つの例

ステップ2：見出しと価値提案を書く

見出し（ヘッダー、H1、またはhedとも呼ばれます）は、ページ上部のヒーローセクションに配置される一文です。訪問者がスクロールする前に最初に目にするものです。 

David Ogilvy氏は、1963年の著書『ある広告人の告白』の中で、見出しの重要性をこう主張しました。「平均して、本文を読む人の5倍の人が見出しを読む。だから見出しを書き終えた時点で、あなたは1ドルのうち80セントを使ったことになる」

つまり、ページ上部には、3つのこと、すなわちオファーが何か、誰のためのものか、そしてなぜ今行動する価値があるのかを伝えるために、約3秒しかありません。その作り方は次のとおりです。

• 見出しは、1行で表したあなたのオファーです：簡潔に保ちましょう。ランディングページの見出しは、およそ6〜12語で最も効果を発揮し、実際のページを分析したところ、平均は約6語でした。
• サブ見出しは、次に浮かぶ当然の疑問に答える、1つの補足的な一文です：そのオファーが誰のためのもので、訪問者が何を得られるのかを説明しましょう。言葉遣いは平易に保ちます。Unbounceの調査によると、小学5年生から中学1年生程度の読解レベルで書かれたページは11.1パーセントの率でコンバージョンするとのことで、これは専門的なレベルで書かれたページの5.3パーセントの2倍以上です。
• CTAは、あなたの目的と正確に一致する1つの指示です：1つの明確なアクションを使いましょう。Databoxが37社に対して、コンバージョン率の高いページで最も重要なことは何かと尋ねたところ、明確なコールトゥアクションがリストのトップとなり、コピーライティングやビジュアルを上回りました。目的が通話の予約であれば、CTAは「通話を予約する」とすべきです。

ステップ1でのたった1つのプロンプトから、Jotformのノーコードランディングページビルダーが、ヒーローセクション全体の下書きを作成してくれます。この例では、「次の最善の一手を明確にしよう」という見出し、オーディエンスと約束を明示したサブ見出し、そして「通話を予約する」ボタンが返ってきました。

ステップ3：コンバージョンを後押しするセクションだけを追加する

ランディングページは、意図的に取捨選択されています。すべてのセクションは、訪問者を望ましいアクションへと導くか、さもなければ削除されます。これこそが、ランディングページが6.6パーセントでコンバージョンする一方で、平均的なWebサイトのページは2パーセント近くにとどまる理由のすべてです。

ですから、コンバージョン目標に必要なものだけを構築しましょう。ほとんどのページでは、これには以下が含まれます。

• 見出し、サブ見出し、CTAを含むヒーローセクション 
• コンバージョンを妨げる可能性が最も高い3〜4つの懸念に対処するFAQセクション
• 訪問者が何を得られるかを説明する、3〜4行の短いメリットセクション
• お客様の声、星評価、またはいくつかの認知度の高いロゴを掲載した社会的証明のセクション
• 登録フォーム、問い合わせフォーム、決済セクションなど、訪問者のデータを捕捉する仕組み

これらのセクションを追加する方法は2つあります。1つは、チャットでJotform AIに作成を依頼する方法です。たとえば、私が「お客様の声を含む社会的証明のブロックを追加してもらえますか？」と入力したところ、お客様の声のカードが生成され、その後、自社のお客様の言葉を使って編集できました。 

もう1つは、チャットを使わずに自分で要素をドラッグする方法です。お客様の声の要素は、左側の基本メニューの中に、他の構成要素と並んで配置されています。

FAQセクションの場合は、アプリ要素パネルの基本タブからリッチテキスト要素をページにドラッグし、その中に最もよくある3〜4つの懸念を直接書き込みます。 

書式メニューを使えば、見出し、つまりセクションのタイトルにはH2、各質問にはH3を適用できます。これには2つの目的があります。1つは、訪問者がざっと読める明確な視覚的階層をブロックに与えること。もう1つは、検索エンジンがより理解しやすいようにページを構造化することです。 

ページがコンバージョンするのは、ページ上にないものがあるからです。何かを追加したくなったら、それが注意をどこへ引き寄せるのかを自問してみましょう。その答えがたった1つのアクションでないなら、それは注意をそこから遠ざけているのです。

これにより、サイト全体のナビゲーション、脈絡のないリンク、長々とした創業ストーリーのセクションは除外されます。また、各ページを1つのオファーに限定することも意味します。もし2つのものを宣伝しているなら、2つのページを作りましょう。

ステップ4：ページの目的に合ったフォームまたはCTAを追加する

通話予約ページには、日時選択機能が必要です。順番待ちリストのページには、メールアドレスの入力欄があれば十分で、それ以外はほとんど必要ありません。

短く保ちましょう。GetResponseがランディングページのフォームを分析したところ、入力欄が1つ、2つ、3つのフォームが最も高いコンバージョン率（11〜13パーセント）を示す一方で、入力欄が4つ以上のフォームは3.88パーセントに低下することがわかりました。

Jotformのビルダーでは、ライブの分割ビューが提供されるため、ページを構築しながら微調整できます。左側でフォームのプロパティを編集すると、右側で結果がリアルタイムに更新される様子を確認できます。

より細かく制御したい場合は、AIが生成したフォームをクリックすると、Jotformの完全なフォームビルダーで開くことができ、そこで入力欄を1つずつ追加、並べ替え、または削除できます。

適切な仕組みは、あなたが何を求めているかによって異なります。

• リードマグネットには、メール登録フォームを使いましょう。
• サービス業には、前のセクションの「通話を予約する」ページのような相談リクエストフォームを使いましょう。
• イベントには、参加者情報を収集する登録フォームを使いましょう。
• 商品には、ページ上で販売を完了させる決済または注文フォームを使いましょう。
• 順番待ちリストには、短い興味確認フォーム（多くの場合、メールアドレスだけ）を使いましょう。

ここで、Jotformのようなフォーム重視のビルダーが一歩抜きん出ます。レイアウトだけに特化したページビルダーの場合、別途フォームツール、決済処理サービス、回答の振り分けソリューションを連携させる必要が生じます。 

しかし、Jotformはまずフォームビルダーであるため、これらの機能はすでに組み込まれています。問い合わせフォーム、登録、メール登録はそのまま配置でき、決済はクレジットカード、PayPal、そして40以上のゲートウェイを通じて実行され、送信をトリガーにワークフローを起動することも、プラットフォームから離れることなく可能です。 

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How to Build a Form Automation Workflow

ステップ5：共有可能なリンクでページを公開する

さあ、いよいよ最終段階です。Webサイトを持っていない場合、ページはどこに置かれるのでしょうか？ 

ビルダーのサーバー上です。たとえば、公開をクリックすると、Jotformがそのページをホスティングし、公開URL、つまり「jotform.com/app/…」のような、誰でもブラウザで開けるライブリンクを提供します。公開した瞬間に、そのページは存在するようになります。

公開タブから、そのリンクを好きな方法で共有できます。クイック共有パネルでは、アプリの直接リンクをコピーして有料広告やメールキャンペーンに貼り付けたり、Instagramのプロフィールに追加したり、ダイレクトメッセージで送信したり、新しいタブで開いて確認したりできます。 

コードもWebサイトも不要、Jotformでランディングページを作成しよう

前のセクションで紹介したすべては、JotformのAIランディングページジェネレーター上で動作します。その土台となるWebサイトは必要ありません。 

得られるものは次のとおりです。

• たった一文からできるページ：目的を説明するだけで、AIがコピーとレイアウトを含む完全なページを45秒以内に返してくれます。
• ドラッグ＆ドロップのエディタ：要素を動かすだけで、色、レイアウト、画像、テキスト、ブランディングを変更できます。
• すでに連携済みのバックエンド：あらゆる販売や登録を40以上の決済ゲートウェイと150以上の連携機能を通じて振り分けられるので、予約や決済が自動的にCRMや銀行に流れます。
• どこでも動作するページ： 一度公開すれば、jotformアプリがあらゆるスマートフォン、タブレット、デスクトップで動作します。
• ページに組み込まれたフォーム：ページ自体に予約カレンダーや注文フォームを追加できるので、訪問者は別のツールへページを離れてクリックすることなく、たどり着いたその場でアクションを起こせます。

これらのいずれも、本格的なWebサイトの代わりになるものではありませんし、そうしようとしているわけでもありません。しかし、待ち時間をなくしてくれることは確かです。 

ですから、Webサイトが本当に必要になったときに、Webサイトを作りましょう。今日必要なのは、ページです。そしてJotformがあれば、そのページを今日のうちに公開できます。